2022年Z世代IP兴趣报告-艺恩.pptx

;IP，可以理解为所有成名文创(文学、影视、动漫、游戏等)作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个IP。同样随着互联网发展而成长的还;Z世代是未来社会文化与商业消费的核心；是未来推动社会文化发展的新生力量。随着年龄的增长，他们的喜好、态度、行为习惯将会渗透社会的方方面面;IP评估标准与赛道选择;;;;47.8%;IP质量是吸引他们喜爱的最根本原因

(海贼王)内容质量精彩，制作水准一直在线，是真的觉得包括现在的新的特效都不错，都挺好看，喜欢了好久;;;;;;;;?Z世代的年龄结构，使得他们中的大多数的收入和消费水平

并不是特别高； Z世代开始步入职场，消费水平逐步释放，热爱为兴趣买单，但理性消费贯穿始终；因此对于非生活必需品，Z世代的选择会比较慎重

?Z世代对于IP有着更多的情感链接和价值观的碰撞；因此对于IP消费和原作的关系有更高的要求；劣质的模仿很难打动Z世代的心;

网络热梗“背景太假”，引发的全民P图的热潮，形成

一个网络热门IP;?价值观共鸣

IP除了展示形象和情感，同时也能传递价值观取向和生活状态；更能引发Z世代的价值共鸣，进而产生相似的消费表达;?圈层私域

IP圈层稳固后，会形成天然的流量私域；私域中的内容分享、产品建议、产品测评等等都会成为品牌所拥有的附加值;作为天然的沟通桥梁，在品牌和IP的沟通交流中，平台应该更多发挥自己的特点，起到中间人的作用，如：;;;;清风;;;;;;

筛选逻辑参考;;33;玄幻国创;35;36;37;38;39;40;;42;43;44;45;46;;48;49;50;51;52;53;54;55;;57;58;59;60;61;;63;64;65;66;67