公益广告毕业论文.pdf

“全家福”——公益视觉推广设计

一公益广告

公益广告是为公众谋取利益和提高福利待遇为目的而设计的大众广告；是大众企业

或社会团体向广大消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己的宣传追求的不仅仅是

从经营中获利，而是自己过问和参与如何解决大众社会问题和环境问题这一意图的公益

广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社

会效益性、主题现实性和表现号召性三大特点。

公益广告现状分析

公益广告的出现和发展是商品经济、社会发展的必然结果。社会经济高速发展带

的同时，也带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告自身本着一种宣传、启

示和规劝的意图应运而生，并在日后社会经济发展中产生了越来越大的影响，公益广告

在现在社会中占据着无可替代的社会力量。

国内公益广告现状分析

公益广告在我国有近一二十年的发展历史，也一步步的经历了从萌芽到发展、繁

荣的历史过程，一些优秀的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一

种相当高层次的广告形式，自有它不可替代的特殊的社会价值，它发挥着严谨的规范社

会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的重大作用。可是，近几年我国公益广告事

业的发展处于走走停停、时断时续、应付差使的状况，除了用能引起全国震惊、关注的

重要事件和热点问题为首要素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公

益广告基本不被大众重视。

一方面，国内大量公益广告多是由国家指令、媒体制作播发的，如此，我国大量公

益广告的策划和制作在相当大程度上是依靠政府部门的大力支持和行政手段的规定。媒

体在公益广告的全程制作、播发中也不够自觉，表现得随心随意、整体分散。有相应的

word精品文档,可编辑,欢迎下载

硬性任务时，媒体为完成任务，必须在规定时间段内发布一定数量的主题公益广告；没

有必要任务时就可发可不发，或有时段和版面空闲时用来填充。

另一方面，由于国有企业的整体改革还在进行中，大部分企业尚未从再分的配体制

下完全脱离出来，大部分企业普遍缺乏对社会的热切关注和责任感；而且大部分企业习

惯地认为发展公益事业是政府部门的责任，极少自觉涉足公益广告事业。大部分企业对

公益广告的完全认识远远落后于对商业广告的认识，很多企业只有在市场行销受到挫折

后，才会想到借用公益广告来装饰门面。这种临时抱佛脚的做法及将公益广告作为企业

的调节品的错误想法极大地影响了公益广告事业的发展。

再者，公益广告的制作是需要大量经济支持的，一些尤为重大的、相当优秀的公益

广告制作更需要更大的经济投入。我国公益广告事业的发展还未建立起政府、市场和社

会领域三者之间的协调关系，还没有一个专门的非赢利的机构负责组织、策划、创意设

计公益广告，同时也严重缺乏借鉴、运用商业广告传播技巧来大力推动公益广告事业发

展的方法。

如此，不被高度重视和缺乏健全的公益广告事业运作机制，是我国公益广告事业发

展的不良现状。

国外公益广告现状分析

20世纪40年代在国外就出现了少量公益广告，有资料表明：经济程度越是发达的

国家和城市，公益广告越是多，比如美国、法国、日本等国家，除了公益团体外，许多

企业开始参与关心社会，或者唤醒人们重视家庭关系，或者强调环境保护的重要性，公

益广告从而在受众心的目中塑造起企业良好的形象，公益广告占据到企业发布广告的

40%左右。经过多年的发展，国外大多企业公益广告形成较完善的运作方式，直接对社

会产生较大的影响，无形中促进社会的整体进步。

二中国留守儿童现状

留守儿童定义

随着我国经济的快速发展和城镇化进程的加快，越来越多农村青壮年进入城市，其

word精品文档,可编辑,欢迎下载

中极少部分孩子同父母涌入城市。但更多的孩子并没有条件随同父母流动到城市，只好

继续留在农村。他们显然由自己的祖父母、外祖父母或其他亲戚照料，这类未成年的特

殊群体我们把它定义为“留守儿童”。简而言之，农村留守儿童就是指父母双方或者一

方进城或到经济发达地区务工而被父母留在农村的那群孩子。当然这部分外出打工的父

母对自己孩子的学习和生活一般情况都做了相对应安排，因此可将这部分农村留守儿童

分为以下类型：

1、父母双方中的任何一方外出打工而由父亲或母亲中的一人单独抚养的孩子，从

某