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中国年货大数据报告

ModifiedbyJEEPonDecember26th,2020.

鸡年大吉！

新春快乐！

大数据呈现：一个浓浓年味里的中国

——2017年中国年货大数据报告(简洁版)

联合联出合品出品

联合出品

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大数据·全洞察

热闹年货节：土味畅销、年货升级

天猫引领消费升级，卖出超

过亿件商品，日均成

交同比去年增长42%。

淘宝年味儿百货成交同比去

年增长36%，淘宝年货大

街仅3天就涌入千万人，

平均每人逛店5家，上千家

专家型、手艺型、农人型特

色店铺涌现。

全国万个村的村民通过

农村淘宝置办年货，农村淘

宝精选的200种土货，吸

引了365个城市的消费者

抢购，最远卖到美国、英国、

澳大利亚等国家。

来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData

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大数据·全洞察

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年味里的人

2017年年货节，城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到17%，较去年有所上升。

通过手机下单囤年货的交易占比超过八成，便捷的移动端已成为大部分人剁手年货的习惯性姿势。

图农村消费者成交占比

图移动端成交占比

农村

城市

移动端

PC端

17%

17%

83%

83%

来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData

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80后、90后引领年货消费

整体来看，80、90后这批新中产已成为线上囤货的主力，其消费金额占到总量的近80%。

从消费偏好上看，更年轻的90后们购买服装和美妆占比最多；相比，80后更偏重家庭消费，电器、居家用品、食品开支比重高于90后，与70后相当。另外，80后的母婴用品消费尤为强劲。

图各年龄段买家消费金额占比

90后80后70后其他

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%%

%

来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData

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年货这件事儿：女主“细软“、男主“硬装”

无论男性女性，过年买新衣、美美地过年都是通理。

女性不仅大量购买护肤、彩妆品自用外，还为家人添置新衣(童装、家居服)等细软物品；男性则更爱买大家电、汽车用品等“硬装“，为住宅和爱车换新。

图男女对不同品类商品的消费差异

%

女装

童装

女鞋

美容护肤

零食坚果

彩妆

内衣家居服

闲置转让

大家电

汽车用品

手机

男装

%

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注：消费差异=男性消费金额占比-女性消费金额占比，负值绝对值越大代表女性偏好度高，正值越大代表男性偏好度越高。

来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData

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年货总概览：除了吃，美妆、家居用品份额增长迅速

随着消费者线上购物观念的成熟，年货消费品类结构也随之变化。服装作为年货中规模最大的品类，其份额在近三年不断减少。

食品、美妆饰品、母婴、旅游休闲等体现生活品质的领域，近三年的占比规模明显扩大。

图年货消费结构变迁

服装电器家居用品食品美妆饰品母婴娱乐服务旅游休闲其他

2015

2016

2017

来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData

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最IN年货：网上买车、酒店预订增速最快

随着电商渠道的渗透和消费者网购习惯的养成，汽车、基建材料、家具、家装等大物件成为人们在网上喜闻乐见的年货商品，其销售额占比较去年增长迅猛。

同时，智能设备，以及酒店预订所代表的旅游过年方式，体现了消费升级大潮下，人们对生活品质的不断追求。

图2017年销售额占比增速最快的十大年货

新车二手车酒店旅馆基础建材办公家具智能设备彩妆五金工具生活电器收纳整理家装

来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData

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东部沿海城市的年货节买卖最热闹

年货收货地排行

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年货发货地排行

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来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData