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B2C模式下产品策略分析——以京东商城为例
摘要
摘要：随着互联网的蓬勃发展，B2C电子商务逐渐被更多企业关注。本文以在电子商务市场发展迅猛的京东商务为案例进行分析。首先，本文在绪论部分讲述了研究的背景和意义，整篇论文采取的研究方法有文献法和案例法；然后，对国内外B2C电子商务营销环境进行分析，并且讲明国内B2C购物商城有哪些类型；接着，分析总结市场营销学里面的产品策略，再以京东商城为例，运用SWOT分析法探讨其产品营销策略，附以调查问卷——当代大学生在京东商城购买产品的情况调查，对京东商城产品营销方面提出建议；最后对整篇文章内容进行总结。
关键词：B2C电子商务；京东；产品策略；SWOT分
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