东风标致传播建议方案.pptx

东风标致传播建议方案汇报人：2024-01-10

东风标致品牌分析传播策略建议数字营销建议线下活动建议监测与评估目录

东风标致品牌分析01

东风标致定位于中高端汽车市场，致力于提供高品质、时尚、创新的汽车产品和服务。品牌定位品牌形象品牌价值东风标致品牌形象以法式优雅和科技感为核心，强调车辆的设计感和驾驶体验。东风标致注重品牌价值，强调车辆的价值感和客户体验，致力于成为客户心目中的理想选择。030201品牌定位

目标客户群体主要集中在30-50岁之间，具有一定的经济实力和消费品味。年龄层次目标客户群体主要分布在大中城市，对品质和时尚有较高追求。地域分布目标客户群体注重车辆的品质、设计感、驾驶体验和售后服务，追求个性化、舒适、安全的出行方式。消费需求目标客户群体

东风标致拥有法式设计、高品质制造工艺、先进科技配置等优势，能够满足目标客户群体的需求。品牌优势面对日益激烈的市场竞争，东风标致需要不断创新和提升产品力，加强品牌传播和营销策略，提高品牌知名度和美誉度。品牌挑战品牌优势与挑战

传播策略建议02

电视媒体01利用电视媒体的覆盖面广、传播速度快的特点，进行品牌和产品的宣传。可以选择在热门节目的广告时段投放广告，提高品牌的曝光度。互联网媒体02利用网络媒体的互动性强、传播范围广的优势，进行线上营销活动。可以通过社交媒体平台、汽车垂直网站等渠道发布品牌和产品的信息，吸引目标受众的关注。户外媒体03利用户外媒体的可视性强、信息传递直接的特点，进行品牌形象的展示。可以在城市繁华地段、高速公路等地方设置大型广告牌、灯箱等宣传品，吸引路人的目光。媒体选择

线上渠道通过官方网站、社交媒体平台（微博、微信、抖音等）、汽车垂直网站（汽车之家、太平洋汽车等）等渠道，发布品牌和产品的信息，与目标受众互动，提高品牌知名度和美誉度。线下渠道通过车展、经销商门店等渠道，展示品牌形象和产品特点，吸引潜在客户的关注和试驾体验，促进销售转化。传播渠道

内容创意品牌宣传片制作一部具有故事情节的品牌宣传片，通过讲述东风标致的品牌故事、技术实力和产品特点，传递品牌的价值观和品牌形象。创意广告设计一系列具有创意的广告，通过幽默、温馨、感人等不同风格的表现形式，吸引目标受众的关注和记忆。互动营销策划一系列线上互动活动，如抽奖、答题、拼图等，吸引目标受众参与，增加用户粘性和参与度。

数字营销建议03

建立品牌形象通过发布品牌动态、产品介绍、用户口碑等内容，树立东风标致的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。互动营销运用社交媒体平台的互动功能，如问答、话题讨论、线上活动等，与用户进行互动，增强用户粘性和忠诚度。制定社交媒体营销策略明确目标受众，选择合适的社交媒体平台（如微博、微信、抖音等），制定针对性的营销策略。社交媒体营销

发布多渠道将优质内容发布到多个渠道，如官方网站、社交媒体、博客等，以扩大内容的影响力和覆盖面。创作优质内容根据目标受众的需求和兴趣，创作高质量、有吸引力的内容，如文章、视频、图片等，以吸引用户的关注和留存。优化搜索引擎排名通过搜索引擎优化（SEO）技术，提高内容在搜索引擎中的排名，增加曝光率和流量。内容营销

关键词优化网站结构优化外链建设搜索引擎广告投放搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM对目标受众的搜索习惯，合理使用关键词和短语，提高网站在搜索引擎中的排名。优化网站结构，提高网站的易用性和可读性，方便搜索引擎爬虫抓取和索引。通过与其他网站建立外部链接，提高网站的权威性和可信度，提升搜索引擎排名。通过搜索引擎营销（SEM）投放广告，增加品牌曝光率和流量。

线下活动建议04

总结词利用大型车展平台，展示东风标致全系车型，提升品牌知名度和曝光度。详细描述在各大车展上设立东风标致展台，精心布置展区，突出品牌特色。通过现场展示车辆性能、技术亮点和科技配置，吸引观众关注。同时，安排专业讲解员为观众提供详细的产品介绍和互动体验，增强品牌认知度和好感度。车展活动

组织各类体验式活动，让消费者深入了解东风标致车型的优点和特点。总结词策划各类试驾活动，让消费者在实际驾驶中体验东风标致车型的操控性能、舒适性和安全性。此外，还可以举办技术讲座、智能科技体验活动等，让消费者了解东风标致在技术创新和智能化方面的优势。详细描述体验式活动

总结词通过公关活动提升东风标致品牌形象，加强与媒体、行业专家和消费者的互动。详细描述举办各类公关活动，如品牌发布会、战略合作签约仪式等，邀请媒体、行业专家和目标消费者参加，提升品牌曝光度和影响力。同时，积极参与社会公益活动，展示东风标致企业的社会责任和品牌关怀。公关活动

监测与评估05

监测东风标致在各类媒体上的曝光量，包括电视、报纸、网络等，了解品牌知名度。媒体曝光量关注东风标致在社交媒体平台上的粉丝数量、转发、评