西方经济学第三章.ppt

一、效用和边际效用效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。主客观的统一因人而异因地而异因时而异不具伦理学意义：毒品“多多益善”、“过多则滥”与“越多越糟”一、效用和边际效用基数效用(cardinalutility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。总效用与边际效用 总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 边际效用（MU），指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。二、边际效用递减规律边际效用递减规律是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。解释：生理或心理上的原因物品用途上的原因三、预算约束：消费者能买得起什么预算约束线（budgetline）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。 预算方程三、预算约束：消费者能买得起什么收入变化对预算约束（线）的影响六、预算线及其移动价格变化对预算约束（线）的影响四、偏好：消费者想要什么序数效用（ordinalutility）认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。四、用无差异曲线代表偏好在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变。四、用无差异曲线代表偏好无差异曲线（indifferencecurve）：表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。无差异曲线的四个特征无差异曲线的特点离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高； 无差异曲线的四个特征无差异曲线的特点无差异曲线两两不能相交；无差异曲线的四个特征无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负； 无差异曲线的四个特征无差异曲线凸向原点； 表示任意两组商品的 加权平均至少比其中 一组好，或者说边际 替代率是递减的。 五、无差异曲线的两个极端例子特例完全替代品图3－2（6）无差异曲线五、无差异曲线的两个极端例子完全互补品六、最优化：消费者选择什么效用极大化七、收入变动与消费需求收入变化对消费者均衡的影响——收入消费曲线八、价格变动与消费需求价格变化对消费者均衡的影响——价格消费曲线九、替代效应、收入效应与消费者需求不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）案例讨论1、手机款式为什么变化这么快？在通讯市场上，各商家为了在竞争中取胜，以获取市场的占有率不断的提高手机的功能、款式和型号。我身边很多赶时尚的人，也经常的变换手机。讨论题：1.如何理解边际效用递减规律？2.企业如何阻碍边际效用递减规律对消费者的影响？案例讨论2、在市场上各商家之间“挥泪大甩卖”、“赔本跳楼价”的价格大战从未仔细考虑过究竟是为什么，只是觉得很开心，因为在可以节省大量金钱，前几天路径一家安全帽专卖店，看到它打出这样的广告——“旧帽换新帽一律八折”。店家的意思是，如果你买安全帽时一顶旧安全帽的话，当场退二成的价格；如果直接买新帽，对不起只能按原定价格买。这一种促销方式让人觉得好奇，是不是店家加入了什么基金会或是店家和供帽厂家有什么协定，回收旧安全帽可以让店家回收一些成本，因此拿旧帽来才有二折的优惠呢？讨论题：1.弹性的分类及影响商品弹性大小有什么因素？2.如何理解薄利多销？案例讨论番茄酱是热狗的互补品（以及调味品）。如果热狗的价格上升，番茄酱市场会发生什么变动？番茄市场呢？番茄汁市场呢？橘子汁市场呢？从经济学的理论看消费者连续消费某一款式的手机给消费者所带来的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种型号的手机，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。边际效用递减原理告诉我们，企业要进行创新，生产不同的产品满足消费者需求，减少和阻碍边际效用递减。消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。根据效用理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消