高端矿泉水分析及前景.pptx

高端水的春天;国内水;高端水市场;目前，除了西藏5100冰川水、水立方矿泉水、昆仑山矿泉水外，多家国内饮料企业都吹响了进军高端饮用水的号角。中国天然矿泉水专业委员会相关负责人透露，很多国内饮用水巨头已经找到适宜水源，正在密集投资打造新的市场。高端水的出现是国内水市场高度同质化竞争中的一大亮点，相对于其他的行业来说，以瓶装水为代表的国内饮料行业，高端市场的培育仍处于起步阶段，今后一定会成为各大企业争相开掘的富矿。;现状：认知度还不高;市场调查;结果;矿泉水产品比较分析;人们已不再将水简单地定位于解渴的功能，水的健康性和文化性逐渐取代其物质性进入人们的视野。;;矿泉水在海外是一个利润很高的行业，在我国随着饮料行业新军的不断出现，特别是茶饮料、果汁以其营养、天然的卖点迅速赢得了市场的青睐，对瓶装水市场形成了较大的冲击，再加上我国瓶装水生产企业数量的泛滥，使得我国瓶装水市场的竞争愈加剧烈。;在目前的矿泉水市场上，无论康师傅、农夫山泉、娃哈哈等知名品牌还是其他成长中的品牌，市场竞争一直在低端产品领域展开，而中、高端水市场市场容量相对较大，尤其是高端水市场几乎是个空白。;;据调查，北京目前有矿泉水品牌80多种，经国家和本市主管部门评审鉴定确认的有60多种，已建矿泉水厂30多家，年生产瓶装矿泉水近10万吨。;;;;;;1、依云矿泉水;;价格：依云矿泉水;;欧洲国家自来水质量相当高，大多数能直接饮用，因此导致纯洁水和矿泉水卖不出高价。法国普通百姓月收入在3000欧元左右，一般3升装的纯洁水，只卖零点几欧元，而矿泉水也在1欧元左右。;寄身高消费场所是一个因素，它大多出现在北京、上海等特大型城市的高档涉外宾馆、酒店和国际机场里。从进入这些高价“特区”起，300毫升左右的依云矿泉水价格从未跌进10元内。

“最高档矿泉水品牌”

直到如今，依云也没成为一种群众饮品。实际上，它也惟恐自己成为群众饮品。

;依云大中华区执行董事、香港人孙威强宣称，依云不仅仅是一瓶水，它首先是一种概念，一种生活方式。它一般只适合月收入6000元以上的赶时髦的年轻人。

他预测，5年之内，中国内地这个阶层的人数将超过3000万，其中只要有1000万人成为依云的消费者，就足够了。他们可能在自己家里喝的依然是普通的桶装水甚至自来水，路上渴了依然去买娃哈哈或农夫山泉，但是当他们想“享受生活”的时候，譬如进了酒吧或者和同伴去野营，他们会不计较价钱选择依云。

;贵得很没道理，却时尚得很有道理。

不同于红牛、健力宝鼓吹让人“更高，更快，更强”，依云水的市场诉求是，让人更健康，更舒适，更优雅。不同于可乐类饮料刺激你的口腔，依云水什么味道都没有———纯天然的水能有什么味道？追逐时尚的人，买的就是这个没味道;

纯天然产品概念

阿尔卑斯山上的积雪慢慢地融化，慢慢地在地底下渗透，经过15年时间，才慢慢流到那家装瓶厂的管道里。厂里不准进行任何加工，灌装过程中，一天进行300次取样化验，以确保它的水质永远是一个老样子。

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除了饮用水以外，依云还出品同一品牌的个人护理产品，例如保湿喷雾；在某些地方居然还有经过依云认证的高品质的餐馆

通过依云的宣传，出产矿泉水的依云小镇也被塑造成了一个休闲胜地，以美丽的景色和依云的水疗效劳〔Evian-les-Bains〕著称。;在依云小镇，提供水疗效劳的酒店RoyalParcEvian也是奢侈酒店的级别，而且还是顶级酒店联盟〔TheLeadingHotelsoftheWorld〕的成员。在上海，依云的SPA水疗效劳那么是在外滩3号的----与很多世界顶级奢侈品牌的旗舰店比邻而居。

依云还在时尚杂志等媒体做广告，大力宣传自己的时尚品牌形象，把自己打造成时尚文化和品质生活的象征。另外在瓶身的设计上也不断把戏翻新，有符合环保潮流的环保回收瓶，有适合户外运动者使用的挂钩运动瓶，还有各种限量纪念版本，和发行新香水颇有几分相似。;法国“依云”矿泉水率先进入中国后，经过数十年的高消费者培养，高端矿泉水消费习惯已经养成。;2、巴黎水〔Perrier〕;;3、富维克〔Volvic〕;4、矿翠〔Contrex〕法国;5、KonaNigari;世界上最贵的矿泉水名叫KonaNigari〔考娜尼加瑞),它产自美国夏威夷地区，这种矿泉水是把当地海面一公里以下的海水抽上来以后经过脱盐处理而制成的。这种水有丰富的海洋矿物质，据说具有减肥、美肤、减轻压力的成效。大瓶的容量为5升，价格为860多美元，小瓶的有0.06升，价格为16.7美元。;不同品牌的价格;产地：法国330ml15元/瓶

特点：有均衡的的矿物质，低含量的钠和硝酸盐，纯洁天然，迅速补充水分和能量，是孕妇和婴儿的理想饮用水，赋予每个生命美好的开始。依云矿泉水常被用作