室外广告行业员工职责培训课件1.pptx

室外广告行业员工职责培训课件汇报人：魏老师2024年X月目录第1章室外广告行业概述第2章室外广告行业员工基本知识第3章室外广告销售技巧第4章室外广告制作流程与标准第5章室外广告法规与道德规范第6章总结与展望第7章内容扩展01第1章室外广告行业概述行业背景室外广告行业起源于19世纪，随着城市化进程的加快和经济的发展，室外广告逐渐兴起。行业发展历程跌宕起伏，经历了从传统纸质广告到数字化广告的转型。当前，室外广告行业规模庞大，发展趋势向数字化、智能化方向发展。室外广告形式框架广告LED屏广告车身广告公交站台广告常见于道路旁边或商业区域的广告牌在公共汽车、出租车等车身广告位置展示广告内容在公交站台设立的广告牌或LED屏展示广告利用LED技术进行广告展示，画面清晰、生动行业主要参与者广告主广告代理商广告制作公司广告媒体所有者委托广告公司进行广告发布的商家或组织负责广告设计、制作等环节的专业机构拥有室外广告资源的个人或企业协助广告主寻找合适的广告资源，进行广告策划与代理行业发展挑战技术变革带来的挑战法规和政策的变动竞争加剧和价格战数字化技术的快速发展，对传统室外广告形式提出了新要求行业竞争激烈，价格战频发，对企业发展构成压力政策法规的调整与变化，影响着室外广告行业的发展方向室外广告行业的未来发展智能化与定制化环保与创新跨界合作与整合营销通过智能化技术和数据分析，实现广告内容的个性化定制与其他行业合作，实现资源共享、互惠共赢倡导环保理念，推动室外广告产品创新，实现可持续发展行业未来趋势未来，室外广告行业将迎来智能化与数字化的发展时代。人工智能、大数据分析等技术将广泛应用于广告投放和效果评估，从而实现更精准、个性化的广告传播效果。同时，环保理念的引入将推动室外广告产品向绿色、可持续方向发展。跨界合作与整合营销模式也将成为行业发展的新动力。02第2章室外广告行业员工基本知识广告行业常用名词解释CPM01CostPerMilleCTR02Click-ThroughRateROI03ReturnonInvestment广告创意概念创意内容的要素创意策略的核心创意执行的技巧传达信息引起共鸣激发情感目标定位受众分析竞品分析视觉表现文字表达色彩运用广告媒体选择在选择广告媒体时，需要考虑不同广告形式的优缺点，遵循媒体选择原则，并根据不同场景灵活应用常见媒体，以达到广告效果最大化。室外广告监测与评估监测广告效果的指标01点击率、曝光量、转化率评估广告成效的方法02市场调研、问卷调查、竞品分析如何进行数据分析和报告输出03数据清洗、数据分析工具、可视化报告03第3章室外广告销售技巧销售流程分解在销售流程中，客户拜访前的准备至关重要，要熟悉客户信息、产品知识等。沟通技巧和谈判策略是建立良好客户关系的关键，而客户需求分析和方案设计则直接影响销售成败。价格谈判技巧定价策略价格谈判的技巧如何把握价格底线根据市场需求和竞争制定价格确定底线，有自信态度灵活运用谈判技巧达成双赢销售团队管理团队建设与激励销售目标的设定与追踪销售数据分析与业绩评估激发团队士气，提高团队凝聚力通过数据分析评估绩效，调整策略明确目标，采取有效追踪措施客户关系管理如何维护客户关系01定期沟通，关心客户需求客户投诉处理技巧02认真倾听，迅速解决问题如何挖掘潜在客户并开发市场03市场调研，寻找潜在客户需求销售技巧总结沟通技巧谈判策略客户需求分析价格谈判积极倾听表达清晰尊重对方意见设定目标灵活应对把握情绪深入了解客户精准把握需求提供切实可行方案设定底线灵活策略争取最佳利润结语通过本章内容的学习，希望能够提升室外广告销售团队的销售技巧和客户关系管理能力，达成更多成功的销售业绩，实现共赢局面。04第4章室外广告制作流程与标准制作流程概述制作前期准备创意设计制作执行上线监测确定广告需求选定制作团队设计广告元素确定广告主题准备制作材料制作广告成品广告投放效果监测与调整制作标准与要求图片分辨率与格式文字排版要求色彩搭配原则版权规范JPEG、PNG格式色彩搭配要合理确保使用合法素材清晰易读制作效果评估制作成本评估01预算控制重要广告效果预估02目标客群分析制作后维护与更新03定期更新广告内容制作团队管理团队协作与分工项目进度管理质量控制与验收分工明确沟通协作顺畅制定时间节点监督执行进度质量把控验收标准制作流程概述室外广告制作流程需要经过制作前期准备、创意设计、制作执行和上线监测等步骤。每个环节都至关重要，影响着最终广告效果和品牌形象。制作标准与要求在制作室外广告时，要遵循一定的标准与要求，包括图片分辨率与格式、文字排版要求、色彩搭配原则和版权规范等方面，确保广告制作符合专业标准。制作效果评估制作成本评估广告效果预估制作后维护与更