广告文案的写作指南(广告学南京大学)课件.pptx

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广告文案的写作指南(广告学南京大学)课件

?广告文案概述?广告文案的创意与构思?广告文案的语言艺术?广告文案的心理学基础?广告文案的实践应用?广告文案的评估与优化目录contents

01广告文案概述

广告文案的定义与作用定义作用

广告文案的类型与特点类型特点

广告文案的创作原则定位准确信息准确目标明确创意独特语言简洁明了

02广告文案的创意与构思

创意的产生与挖掘创意的产生创意的挖掘深入研究目标受众，了解他们的需求、兴趣和心理，从不同层面挖掘创意。

创意的构思与提炼创意的构思创意的提炼

创意的表现与传达创意的表现创意的传达运用生动的语言、形象的比喻、引人入胜的故事等手法，将创意转

该用户很懒，什么也没介绍

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