【复习资料】01186电视节目包装与编排（考试笔记）.doc

上编电视节目包装

第一章电视包装的内涵与分类

第一节电视包装的内涵

电视包装的定义：

对电视频道、栏目、节目的外在形式要素进行规范和强化，凸显频道、栏目、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。

电视包装的功能：

电视包装的功能即营销功能。对产品的营销，对品牌的营销

打造富有特色的品牌形象。

电视包装的意义：

1、电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现

2、电视包装增强了电视产品的识别功能，使电视产品在市场营销活动中处于有利的地位

“注意力经济”。新经济学家MichaelH.Goldhaber