电子商务文案：创意-策划-写作-课件--项目五-微博文案写作.pptx

;微博作为一个实时信息平台深受大家的喜爱，各品牌也在微博中开通了自己的官方微博账号，用于发布品牌的一些信息，利用微博做商品营销。微博文案成为商品营销中的重要组成部分。下面我们就一起来学习微博文案的写作方法。

要点提示：

1.微博文案的定义

2.微博文案的三要素

3.微博文案在营销中的作用

4.微博文案的写作要求

5.微博文案正文的写作方法;;课程导读;;（二）微博文案的类型;3.图片和视频类微博文案;（三）微博文案的内容;2．微博文案必备的三要素;● @符号：“@”符号本来被用于邮件中，后被用于微博中，其主要作用是指定某一读者，用法为“@读者”，如编写微博时在微博最后加上“@之译文化”，读者“之译文化”就会收到@的提示，可以通过提示查看这条微博。也就是说，“@消费者”后，至少可以保证这一微博会被该指定读者阅读到。如果微博内容好，他也会转发到自己的主页，和粉丝分享这条微博。所以使用@符号可以提高微博的阅读量和转发量，增强互动。

● #符号：“#”符号是话题符号，用法是“#话题#”，即在话题的前后各加一个#符号。微博上有很多热门话题，进入话题中心后，所有添加了“#话题#”的微博都会显示在话题界面中，关注此话题的人都可以看到。所以为了使微博更容易被搜索到和阅读到，可以在微博中间添加一个或多个话题符号，提高关注度。

● 链接：链接的用法很简单，直接将链接网址添加到文案中即可。无论是照片、视频，还是想要分享的其他网页文章，都可以利用链接的方法分享给读者。据相关统计表明，带链接的微博比不带的转发率要高出三倍。如图5-5所示，海尔空调的官方微博（@海尔空调）发布的这条微博中就包含了上面介绍的三个要素，带#符号的话题、@的两个账号，还在最后添加了网页链接。;(四）微博文案的作用;（一）模拟会议

请分组讨论，在3.8日到来之际，在微博为“3.8妇女节”编写一篇文案。;（三）案例分析

本次针对“3.8妇女节”发布微博，内容既是围绕“妇女”展开，可以由关键词“妇女”进行头脑风暴，收集各种联想词汇，拓展二级关键词，再进行二级联??拓展三级关键词。

最后由N级关键词中的两个或多个组成相关话题，选择自己擅长的方向，或比较符合当下流行文化的方向来编写微博。上图所示的微博账号“人民日报”在3月8日当天发布的四条微博就分别强调了四个关键词：“致敬她力量”“了不起的她”“乡村振兴她力量”“女性的角色首先是她自己”。

可以看到这四个关键词都包含了汉字“她”，其中“乡村振兴她力量”贴合了实际生活中参与脱贫攻坚、乡村振兴行动中的女性角色，“女性的角色首先是她自己”又把视线引回到女性本身，强调女性除了社会赋予她的各种角色外，更要认清这些角色的背后是“自己”，呼吁社会给女性更多机会。;课后总结：

微博发展至今已是最为常见的一款社交软件，微博文案和微信朋友圈文案一样并没有严格的编写要求。本课程的内容浅显易懂，学习起来难度不大，结合软件使用会更好掌握。;;课程导读;（一）微博文案的写作要求;（二）微博文案标题的写法;（三）微博正文的写法;（2）真实性;2．带入萌宠;3．加入互动;4．热点借势;5．逆向思维;需要注意的是，制造话题的主要目的是获取关注，赢得大家对话题本身的讨论。这个话题一定要是良性的、善意的，我们切不能往恶意话题上倾斜，如恶意中伤其他品牌抬高自己、炒作等，因为这可能适得其反，只能赢得一时的关注。一旦热点过去，大家对品牌的认知只停留在炒作上，这不利于品牌的形象塑造。

另外，编写微博文案正文时还可以参照前面其他文案的写作方法，如利用第一人称拉近距离、积累口碑等。一定不要小看口碑的力量，微博中利用口碑做营销的品牌很多，最为典型的就是海底捞（@海底捞）和四川航空（@四川航空），它们都是以高质量的服务取胜的，在消费者心里留下了好印象、好口碑，让消费者自发在微博中为它们进行免费营销，这种第三方口中发出的赞美更能使读者信服。;拓展阅读

微博文案和微信文案在创作上几乎没有什么区别，都是通过研究阅读者的心态、喜好，创造出能引起共鸣的、吸引注意的、易于接受的文案内容，从而激发他们对话题的关注、转发和评论。

不管是微信文案创作还是微博文案创作，其核心都是抓住读者的阅读需求，但同时他们也有一定的区别，下面通过表5-1来展示微博文案和微信文案之间在某些特性上的区别。;;【案例详解】;;（三）案例分析;;