“微”营销电子教案.pptx

项目四“微”营销

微信营销任务一微博营销任务二

目录/Contents任务一微信营销4.1微信营销的特点4.2微信朋友圈形象的设置4.3微信朋友圈的内容营销4.4微信公众号的内容创作4.5微信群的营销技巧

学习目标4了解微信营销的特点；掌握朋友圈形象设置的技巧；掌握微信朋友圈内容营销；掌握微信公众号内容创作技巧；掌握微信群营销技巧了解微博的类型；掌握微博营销定位与策划；了解微粉丝积累的方法。知识目标能够运用朋友圈形象设置的技巧；能够运用微信朋友圈内容营销技巧；能够准确定位与策划微博营销；能运用微博粉丝积累的技巧。能主动践行社会主义核心价值观，有职业道德，不虚假宣传；具有创新意识、诚信经营精神；具有团队协作精神和文化自信意识。技能目标思政目标

公司近期派给李敏一个任务，让她带领团队利用微信来开展一些营销活动，李敏接到任务后，在网上查找资料，突然，朋友圈的一个活动《人民日报“军装照”》吸引住了她：2019年八一建军节后，一个新奇的换脸产品H5在朋友圈疯狂刷屏，成为了网络用户们热议的互动游戏，这个由人民日报客户端推出的互动型H5产品《快看呐！这是我的军装照》，成功制造了超过10亿的浏览量，成为了一个现象级、爆款级的产品。“军装照”采取了人民解放军建军以来不同时代的军装，简洁大方、英姿飒爽，不仅让人们大开眼界，同时还能够亲自“穿上”不同的军装进行朋友圈分享，感受另一个自己，同时表达出对人民解放军的敬意与褒奖。一个成功的微信朋友圈活动有这么大魅力，能有效激发账号的活跃度，促进品牌的关注度，提高产品的销量，李敏觉得微信营销很有魅力，只是她对开展微信营销还不是很熟练。为了帮助李敏完成任务，请你了解一下微信营销的特点，学习朋友圈形象设置技巧，掌握微信朋友圈内容营销、微信公众号内容创作以及微信群营销技巧。任务一微信营销任务导读

知识点1：了解微信营销的特点6截至2022年11月微信及WeChant的月活账户数量为13.09亿，同比增长3.7%2013年8月15日微信国际版的注册用户突破1亿2011年1月21日微信发布针对IPhone用户的1.0测试版2013年10月24日微信的注册用户数量突破6亿，每日活跃用户1亿以上2012年3月微信用户数突破1亿大关截止到2016年第二季度微信已经覆盖中国94%以上的智能手机，月活跃用户达到8.06亿2013年1月15日微信用户数量突破3亿1．微信发展历程

知识点2：掌握微信朋友圈形象设置71．微信发展历程【练一练】你身边的朋友、同学是用QQ产品多还是用微信产品多？你身边的职场人或家人现在用QQ还是微信多？为什么会这样？

知识点1：了解微信营销的特点2．微信营销的特点微信可以实时在线，通过微信推送的消息到达手机后，用户会第一时间得到手机的提醒，这就保证了信息的时效性实时推送1）微信朋友圈2）微信群3）微信视频号4）微信直播5）微信二维码6）微信开放平台7）微信公众平台8）微信小程序营销形式的多样性微信营销与传统营销模式不同的是，微信营销是一对一的营销，这种营销形式的定位更加精准，受众范围更为准确。微信营销在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现了企业可度量的低成本扩张之路，是有态度的网络营销理念点对点精准营销通过微博营销和人人营销虽然受众广泛，但是到达率不高，信息很容易淹没在茫茫的信息的海洋中，而微信这种一对一的营销方式便可以保证每个用户都能看到他的信息，从而实现百分百的到达率信息接受率高

知识点2：掌握微信朋友圈形象设置92．微信营销的特点【练一练】微信快速发展的原因是什么？

知识点2：掌握微信朋友圈形象设置10微信名可以采用“真名+个人的价值形象（或者行业）”，如：陈*-C.S造型、杨*-别墅鸡土鸡蛋，这样可以让微信好友很快记住该微信号，以后有了购买需求通过搜索名字很快就搜索到；还可以用自己所从事的行业类别，采用“行业+注解后缀”，如：小胡蜂业-00后大学生创业者、大别山新农人，这样可以让人一眼就能辨识出微信号主人所从事的行业，对他人具有什么价值。在微信群里的微信昵称最好的方式是：名字+地域+行业，这样能让陌生人对该微信号有个清晰的基础认知。1.微信名

知识点2：掌握微信朋友圈形象设置11头像代表品味、印象、信任度，也是用户对微信号的第一印象，是个人形象的第一次视觉展示，人与人接触的第一个三秒钟的时间是非常重要的，形象是走在能力前面的。很多人会用风景、花草、漫画、自己家的小孩或宠物等做头像，但是从营销的角度来看这样的头像都是无效的，因为顾客很难把微信头像主人与其他人区分开来，很难加深受众对微信主人的印象，更别说信任度了。如图4-6所示。微信头像设置要注意这几点：⑴头像要阳光大气正能量⑵头像最好是帅气或漂亮的⑶在头像选择上，一定要使用识