《应用文写作》 课件 第六章： 管理文书写作.pptx

INTERNETREPORT第六章：管理文书写作应用文写作

CONTENTS目录12第一节活动策划书第二节营销策划书3第三节广告策划书

01.第一节准确定位直击效益——活动策划书学习目标：1.了解活动策划书的定义、特点和分类。2.重点掌握活动策划书的基本格式和写作方法。3.认真体味例文，培养撰写活动策划书的能力。

知识储备“管理”指的是在特定的环境下，管理者通过实施计划、组织、领导、控制等职能来协调组织中的资源，以便达成既定的组织目标的过程。对于管理者而言，在管理过程中要从大局出发，以全面的观点认真探讨情势的变化，对自己从事的工作制订一个周密而详细的计划，再付诸于实践。可见，“策划”是“管理工作”中不可或缺的一环，管理者需要学会制订详细得当的计划和战略。策划是管理生活中的一项重要工作，也是现代企业以最小的投入获取最大的经济利益的有效手段之一。“策划”一词最早出现在《后汉书·隗嚣传》中，出自“是以功名终申，策画复得”一句，“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。“策”最主要的意思是指计谋、决策；“划”指计划、筹划、谋划。........(课本P)

一、活动策划的概念、特点和种类知识必备二、活动策划的写作要求三、活动策划的基本格式

一、活动策划书的概念、特点和分类知识必备（一）概念活动策划书是指为接待、参观、考察、开业、庆典、竞赛、节日活动、新品发布等专题活动寻求最大化利益而进行计划、周密安排的文字材料。

一、活动策划书的概念、特点和分类知识必备（二）特点1.主题性2.周密性3.灵活性（三）分类根据活动策划的不同内容，可以大致分为接待策划书、参观策划书、考察策划书、开业策划书、庆典策划书、会议策划书、比赛策划书等。

知识必备（一）调研要充分（二）主题要单一（三）内容要可行二、活动策划书的写作要求

知识必备专题活动策划书的格式是：标题+正文+落款。（一）标题标题一般由策划机构（或策划人）+事项名称+文种构成，如《×××职业技术学院关于举办2022届迎新晚会的活动策划书》《××学校校庆20周年庆祝活动策划书》《×××社区“清凉一夏”文艺联欢活动策划书》。有时这部分可以制成封面，封面由标题+成文日期构成。三、活动策划书的基本格式

知识必备专题活动策划书的格式是：标题+正文+落款。（二）正文：前言+活动方案+有关附件三方面构成1.前言：这里的前言又称活动背景，简略说明活动目的和意义。2.活动方案。：（1）活动主题（2）确定日期（3）选择地点（4）活动内容（5）经费预算（6）应急预案3.有关附件。一般包括活动通知、邀请函、工作证、嘉宾证、签到表、有关人员讲话稿、主持词、线路图等。（三）落款：落款一般要写明单位署名和成文日期。如果封面上已写明，这部分可省略。三、活动策划书的基本格式

例文分析例文一例文一：×××职业技术学院2022届迎新晚会的活动策划书课本P（注意分析文章结构）例文二：《“媒”你不行》校园新媒体大赛策划书课本P

策划的基本原则一、客观现实原则二、创新创意原则三、目标主导原则四、随机制宜原则课本P（注意分析文章）拓展阅读

策划与计划的区别计划是工作或行动以前预先拟定的具体内容和步骤。策划是有谋略的计划。策划一般比计划精密，有更深一层的意思，特别强调谋划以后再做计划。1.侧重点不同。计划是按事先预定的事项，按部就班地完成即可，处理的重点是程序和细节上的问题；策划的重点是从全局出发，对事态进行把握，对事情的活动作前瞻性、全局性和系统性的准备，强调大局观和整体观。2.过程不同。计划是相对静止的安排，强调对既定安排的实施，计划要求最好保持一致性，不能朝令夕改；策划是动态的过程，要随着事态或活动的变化而进行不断的修正与调整，要应需而变，应时而变。3.要求不同。计划是规定性的，强调规定性；策划是创造性的，是为实现目标而进行的创造性思考和创造性实践。知识链接

任务演练以一个值得纪念的日子为题，如同学聚会、重大事件、传统节日等，写出一份详细的活动策划书，并模拟举办一次庆典活动。

02.第二节——营销策划书学习目标：1.了解营销策划书的定义、特点和分类。2.重点