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2023年中国备孕人群互联网行为与消费
洞察报告
iiMediaReport|InternetBehaviorandConsumption
InsightReportonChina'sPregnancyPreparation
Crowd,2023
互联网+
艾媒产业升级研究院
研究方法
本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和
相关计算模型。
•对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主
要情况，获得相应需要的数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
Ø政府数据与信息
Ø行业公开信息
Ø企业年报、季报
Ø行业资深专家公开发表的观点
•报告数据来自艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和
草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie），数据监测时间截至2023年11月。
•艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负
面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。
•面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@。
核心观点
市场规模：备孕人群精细化生育观念提升，带动母婴消费市场，2027年有望达89149亿元
随着优生优育的观念逐渐深入人心，备孕期的准父母为了确保自己和胎儿的健康，会更加注重营
养、饮食、运动方面的调整，并愿意为此进行一定的消费。随着早阶新妈群体的收入水平提升和
消费能力提高，该群体的消费意识逐渐前置，一定程度上带动了母婴消费市场的增长，预计2027
年中国母婴消费市场规模将达89149亿元。
用户调研：科学备孕成重要诉求，备孕人群更需要“专业性”孕育知识
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，备孕人群更信任专家和母婴媒体编辑的知识输出，营养
补充和作息调理，孕产知识是用户关注备孕内容的前三，图文和短视频是用户最喜欢的形式。同时，
用户会通过记录身体数据从而获得更科学的备孕过程。对于线上app来说，最大程度地满足备孕人
群的核心刚需是抓住用户的关键。
发展趋势：备孕多场景触发需求，备孕市场
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