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电商直播行业国内外研究现状

电商直播行业国内外研究现状随着直播技术的不断发展，

直播已经成为了一种非常流行的电商模式。在国外，电商直播也

成为了一个非常火热的话题，很多人都在研究这个领域的现状。

本文将介绍一下国外电商直播研究现状。

1.直播对电商的影响

直播已经成为了一种非常有效的电商方式。通过直播，商家

可以直接展示自己的产品，让消费者更加直观地了解产品的特点

和优点。同时，消费者也可以直接在直播中购买产品，省去了很

多繁琐的购物流程。

研究表明，直播对电商的影响非常大。在电商直播中，消费

者可以看到产品的实际效果，这样可以更加准确地了解产品的质

量和性能。同时，直播也可以带来更多的互动，消费者可以直接

提出问题，商家也可以及时回答。

2.直播行业的发展趋势

随着直播技术的不断发展，直播行业也在不断壮大。在国外，

很多知名电商平台都已经开始涉足直播领域。其中，亚马逊、eBay、

Walmart等平台都已经开始在直播中销售产品。

同时，直播平台也在不断发展。在国外，Twitch、Facebook、

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YouTube等平台已经成为了非常知名的直播平台。这些平台不仅

可以用于游戏直播，还可以用于电商直播。

3.直播的优势和劣势

在电商直播中，直播有很多优势。首先，直播可以让消费者

更加直观地了解产品，提高购买决策的准确性。其次，直播可以

带来更多的互动，消费者可以直接提出问题，商家也可以及时回

答。最后，直播可以带来更多的流量和销售额。

但是，直播也存在一些劣势。首先，直播需要消耗更多的人

力和物力资源。其次，直播需要更多的技术支持，需要投入更多

的成本。最后，直播也存在着一定的风险，如果直播内容不符合

法律法规，就有可能面临被封禁的风险。

4.未来的发展趋势

在未来，电商直播有望成为一种非常流行的电商模式。随着

直播技术的不断发展，直播的质量和效果也会不断提高。同时，

越来越多的消费者会选择通过直播来购买产品。因此，未来电商

直播的前景非常广阔。

总之，国外电商直播研究现状表明，直播已经成为了一种非

常流行的电商模式。随着直播技术的不断发展，电商直播的前景

非常广阔，未来有望成为电商行业的重要组成部分。

电商直播行业国内外研究现状

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近两年，直播带货成为了一直新兴的营销模式，成为电商行

业的新增长点。而在2020年疫情对传统行业的冲击下，电商直播

凭借线上平台优势持续蓬勃发展，直播带货成为本年最受关注的

热点词语。电商直播成为企业寻求销售增量的新渠道，也成为推

动经济复苏的重要手段。

据商务部统计，2020年1-11月，全国电商直播超过2000万

场。电商直播指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激

发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中，

主播如同线下销售中的导购，其个人的销售能力对商品销售效果

将产生极为重要的影响，我们认为电商直播的本质就是线下导购

的线上化。

发展历程

电商直播的发展经历了五个阶段：

第一阶段2016年萌芽期，国内接连涌现出了300多家网络直

播平台，直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏

直播、娱乐直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，把直播引入了电

商带货。2016年3月，蘑菇街直播购物功能上线。由此，蘑菇街

逐渐成为了一个直播+内容+电商平台。随着电商直播的概念落地

2016年被认为是电商直播的元年。

第二阶段2016-2017年各大电商平台先后入局，在蘑菇街开

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通直播功能2个月后，淘宝、京东直播功能上线。进入电商直播

飞速发展的两年。

第三阶段2018年短视频平台纷纷加入直播带货行列，MCN等

专业化服务商出现，电商直播行业开始专业化。

第四阶段2019年行业规模爆发式增长，大量明星开始参与直

播，政府电视台也加入了直播带货大军，李佳琦、薇娅等主播成

为家喻户