中国好声音-市场营销角度分析.ppt

《中国好声音》简介《中国好声音—TheVoiceofChina》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《TheVoiceofHolland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。营销的制胜之道1、文化营销营销的制胜之道2、服务营销营销的制胜之道3、网络营销营销的制胜之道4、交叉营销营销的制胜之道4、整合营销1文化营销采用“盲听盲选”的模式选择“好声音”，并邀请国内顶尖音乐人士做评委，从而保证了选秀的公平、公正，也避免了诸多非议。不以貌取人，只用声音打动人，而明星导师们选取学员的标准也一律以“好声音”为评判。这样的定位，简单，可操作。1文化营销2服务营销刘欢、那英、庾澄庆、杨坤组成了《中国好声音》的首个导师团，而这四位明星本身在国内娱乐界都有着较大的影响力浙江卫视和灿星制作在本土化运营方面、幕后阵容上下工夫，在设备与人员的投入上全部采取高标准，为学员参与营造展现机会。《中国好声音》能够如此吸引观众，跟选手较高的歌唱水平是分不开的，观众可以在这个节目中听到很棒的声音，当然愿意一直听下去1文化营销2服务营销3网络营销新浪微博平台上“中国好声音”的讨论量达到了2000多万条；中国好声音新浪官方微博及中国好声音微吧的粉丝量超过百万，每条微博的互动量，少则几千条，多则几万条成为时下最火的微博话题。每一期的节目都会在网上引起激烈的争论和讨论，从而让中国好声音这个节目变成一个很具影响力的节目。1文化营销2服务营销3网络营销4交叉营销《中国好声音》与中国移动公司合作，展开的彩铃下载业务，即每一位学员在节目中演唱的歌曲都会制作成彩铃《中国好声音》的‘电视＋微博传播’模式推广节目《中国好声音》与新浪很早就洽谈合作事宜，主要在微博层面展开合作，所有最新消息会在新浪微博第一时间发布，新浪网同时也是该项目的首席门户合作方。1文化营销2服务营销3网络营销4交叉营销5整合营销《中国好声音》将准备推出精品专辑制作、图书出版、动漫、饰品等市场开发，不仅延续品牌的影响力，也获得经济收益《中国好声音》全国巡回演唱会，每一次演唱会都人山人海，达到一个很好的宣传效果不停召开发布会，让观众可以及时了解到《中国好声音》的动态。