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SouthwestPetroleumInstitute
市场调查与预测
现代广告学
工商教研室：刘恒
广 告 决策
广 告 预 算
媒 介 选 择
广告创作
广 告 发 布广 告 效 果 测
定
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现代广告学
工商教研室：刘恒
第3章广告的前期运作
第1节广告调查
一、广告调查的内容二、广告调查分类三、广告调查的程序
四、广告调查的方法和技术五、广告调查的特点
SouthwestPetroleumInstitute
现代广告学
工商教研室：刘恒
第3章广告的前期运作
第1节广告调查
一、广告调查内容
1、广告的市场（环境）调查
2、广告主企业经营情况调查
3、广告产品情况调查
4、市场竞争性调查
5、消费者调查
现代广告学
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第3章广告的前期运作
第1节广告调查
一、广告调查内容
1、广告的市场（环境）调查
人口统计
政治经济
社会文化
现代广告学
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第3章广告的前期运作
第1节广告调查
一、广告调查内容
1、广告的市场（环境）调查
人口统计
调查内容：人口总数、性别、年龄构成、文化构成、职业分布、 收入情况，以及家庭人口、户数和婚姻状况等。
目的意义：细分 市场提供依据；确定诉求对象和诉求重点
现代广告学
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第3章广告的前期运作
第1节广告调查
一、广告调查内容
1、广告的市场（环境）调查
（2）社会文化：
调查内容：民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生
活 方式、流行风尚、民间节日和宗教信仰等
目的意义：确定广告 的表现方式和广告日程
现代广告学
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第3章广告的前期运作
第1节广告调查
一、广告调查内容
1、广告的市场（环境）调查
（3）政治经济：
调查内容：国家政策、地方性政策法规、重大政治活动、政府机构情况、社会经济发展水平、工农业发展现状、
商业布局等
目的意义：制定产品策略、 市场销售策略和进行广告决
策
现代广告学
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第3章广告的前期运作
第1节广告调查
一、广告调查内容
1、广告的市场（环境）调查
市场细分；诉求对象和重点
人口统计
政治经济
社会文化
广告表现方式和日程
产品策略、销售策略、广告决策
现代广告学
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第3章广告的前期运作
第1节广告调查
一、广告调查内容
2、广告主企业经营情况调查
广告公司
自身
企业历史
设施和技术水平
人员素质
经营状况和管理水 平、经营措施
有的放矢，强化广告诉求
现代广告学
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产品
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第3章广告的前期运作
第1节广告调查
一、广告调查内容
3、广告产品情况调查
生产外观
利益
系统
生命周期
配套服务
销售重点、诉求重点
现代广告学
工商教研室：刘恒
(3)市场潜力(4)销售渠道
(5)销售政策和促销手段
竞争
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第3章广告的前期运作第1节广
广告调查
一、广告调查内容
4、市场竞争性调查
广告产品
市场容量
市场占 有率
其它产品
广告策划的重要依据
现代广告学
工商教研室：刘恒
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第3I章ns广tit告ute的前期运作第1节广
广告调查
一、广告调查内容
5、消费者调查
消费者调查
物质需要
购买方式
购买决策
为确定广告目标和广告策 略提供依据
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现代广告学
工商教研室：刘恒
第3章广告的前期运作第1节广
广告调查
一、广告调查的内容二、广告调查分类三、广告调查的程序
四、广告调查的方法和技术五、广告调查的特点
SouthwestPetroleumInstitute
现代广告学
工商教研室：刘恒
第3章广告的前期运作第1节广
广告调查
二、广告调查分类（P260）
执行调查
事时前间调查
事后调查
SouthwestPetroleumInstitute
现代广告学
工商教研室：刘恒
第3章广告的前期运作第1节广
广告调查
一、广告调查的内容二、广告调查分类三、广告调查的程序
四、广告调查的方法和技术五、广告调查的特点
现代广告学
工商教研室：刘恒
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