杨贺盈经营战略与管理-战略管理y ch2.pptxVIP

杨贺盈经营战略与管理-战略管理ych2

Chapter II Analyzing the Environment企业外部环境分析第一节 企业宏观环境因素分析第二节 产业环境分析第三节 企业的主要竞争对手分析

第一节 企业宏观环境因素分析政治法律环境(Political)、经济环境(Economic)、社会文化环境(Social＆Cultural)技术环境(Technological)对企业的宏观环境进行分析的方法被称为PEST分析法NewApproach:PESTEL分析法

GlobalStrategyTradepolicyTechnical standardHostgovernmentpolicieseconomicsSourcingefficiencyCountryspecificcost HighproductDevelopmentcostSimilarcustomerneedGlobalcustomersTransferablemktingScaleInterdependenceCompetitorsglobalHighex/importsGlobalcompetitionGlobalmarketconvergenceGovernmentinfluencesCostadvantage

佛塔上的老鼠一只四处漂泊的老鼠在佛塔顶上安了家。佛塔里的生活实在是幸福极了，它既可以在各层之间随意穿越，又可以享受到丰富的供品。它甚至还享有别人所无法想象的特权，那些不为人知的秘笈，它可以随意咀嚼；人们不敢正视的佛像，它可以自由休闲，兴起之时，甚至还可以在佛像头上留些排泄物。每当善男信女们烧香叩头的时候，这只老鼠总是看着那令人陶醉的烟气，慢慢升起，它猛抽着鼻子，心中暗笑：“可笑的人类，膝盖竟然这样柔软，说跪就跪下了！”有一天，一只饿极了的野猫闯了进来，它一把将老鼠抓住。“你不能吃我！你应该向我跪拜！我代表着佛！”这位高贵的俘虏抗议道。“人们向你跪拜，只是因为你所占的位置，不是因为你！”野猫讥讽道，然后，它像掰开一个汉堡包那样把老鼠掰成了两半。

PEST分析图

Whatenvironmentalfactorsareaffectingtheorganization?Whichofthesearethemostimportantatpresenttime?Innextyear?Political/legalMonopolieslegislationEnvironmentalprotectionlawsTaxationpolicyForeigntraderegulationEmploymentlawGovernmentstabilitySocioculturalfactorsPopulationdemographicsIncomedistributionSocialmobilityLifestylechangesAttitudestoworkandleisureConsumerismLevelsofeducationEconomicfactorsBusinesscyclesGDPtrendsInterestratesMoneysupplyInflationUnemploymentDisposableincomeEnergyavailabilityandcostTechnologicalGovernmentspendingonresearchGovernmentandindustryfocusontechnologicaleffortNewdiscoveries/developmentSpeedoftechnologytransferRatesofobsolescence

政治环境分析主要分析的因素有企业所在地区和国家的政局稳定状况。 执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性。政府往往通过各种法律、政策来保护消费者和环境，调整产业结构，引导投资方向。政府对企业行为的影响。作为供应者，政府拥有无法比拟的自(4)(5)(6)然资源、土地和国家储备等。它的决定与偏好极大地影响着一些企业的战略。作为购买者，政府很容易培育、维持、增强、消除许多市场机会，如政府采购。各种政治性团体。一方面，这些政治性团体会对国家政治环境施加影响，政府的决策会适应这些力量；另一方面，这些团体也可以对企业施加影响，如诉诸法律、利用传播媒介等。因此，企业有可能花费时间、财力与各种利益集团抗争。

法律环境分析主要分析的因素有法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规。国家司法执法机关。企业的法律意识