2024中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院GDMSM360-2023.12_市场营销策划_重点.pptx

尊重并回归营销本源，把握结构性机遇;;;;01;;营销行业投资趋势：整体信心下降;企业营销投资趋势：实际与预期均为继续下滑;;如何应对营销预算的下降？;;02;“品效”目标的纠结与波动;“品效”观点与行动的割裂;;;如何找到品效协同的平衡点？参照其他客户;如何找到品效协同的平衡点？全球研究成果;如何找到品效协同的平衡点？全球研究成果;;Q：您如何看待以下【营销观点】？（单选）;专家观点：广告是规模化的必备工具;03;排名/选项数量;;数字化转型、运营和数据、搭建平台获得了高度的认可;;04;;;内容的降本增效是当前广告主感知AI的最强优势;AIGC应用：图文已有3成使用，视频未来期望最高;;;近8成广告主会因AI能力，而增加媒体的预算;;案例：基于元宇宙技术，打造出企业与受众多元互动的场景，提升沟通效果;;如何开启组织对AI营销的全员应用？;05;;;专家观点：强品牌走出去，用全球化求增长;;;06;;;传统人群营销方法升级：用圈层，实现可规模化的精准;2024，广告圈层投放的应用元年;07;营销挑战：媒介碎片化带来流量选择的挑战;流量趋势：2024移动互联网和户外是增投趋势;流量趋势：社媒是未来最受关注的广告投放场景;;流量趋势：互联网增投KOL/效果广告/内容植入;;流量趋势：电视增投开机广告/内容植入;流量趋势：户外增投楼宇电梯/大屏LED;;下一个流量价值洼地在哪里？关注消费者在哪;;;;价值洼地：社区近场媒体在受众端有极高触达力;;价值洼地：社交场景，占领搜索流量的入口;价值洼地：社交场景，占领搜索流量的入口;;价值洼地：家庭场景中，关注OTT的厂商流量;;;关于《中国数字营销趋势报告》;出品方介绍;研究样本说明;;附;广告主的【营销活动目标】是什么？;广告主如何【应对营销预算的下降】？;广告主对不同【营销观点】的认同态度;广告主眼中【营销挑战】是什么？;不同类型广告主【营销挑战】的差异;广告主对【创新营销方式】的应用情况;广告主2024年【社媒营销的重点】;广告主2024年【短视频平台】的投资趋势;广告【KOL营销目标】是什么？;2023年KOL营销目的;广告主【KOL营销挑战】是什么