政务微博对城市品牌形象传播的建构研究--以“@成都发布”为例.pdf

摘要

随着我国城市化进程加快，城市竞争愈演愈烈。城市品牌形象能充分展

示一个城市经济实力、社会风气和市民素质等。良好的城市品牌形象能充分

吸引游客、投资者、企业乃至外商，从而增加城市的竞争力。而城市品牌形

“

象的传播离不开大众媒体的塑造和呈现。政务新媒体作为地方政府的网络发

”

言人和“线上宣传板”，对于一个城市的城市品牌形象的构建发挥着至关重

要的作用。

基于此，本文以全国政务微博账号中最具影响力的政务微博“＠成都发

布”作为研究对象。选取“＠成都发布”2022年整年的微博发布文本作为分

析时段进行数据抓取。利用“城市CIS理论模型”框架作为操作依据进行编

码类目，通过内容分析法分析“＠成都发布”平台在城市理念识别、城市行

为识别、城市视觉识别这三个方面的城市品牌形象建构特点，最后进行描述

性统计作总体分析，得出“＠成都发布”作为政务微博在呈现成都市的城市

品牌形象的具体策略。同时，通过对成都市政府对于成都市城市品牌形象的

历史脉络梳理，得出“三城三都”（积极建设“世界文化名城、旅游名城、赛

事名城”，高标准打造“国际美食之都、音乐之都、会展之都”）是现阶段成

都市的城市品牌定位。本研究从“文化”、“旅游”、“赛事”、“美食”、“音乐”、

“会展”六个角度结合成都城市品牌形象传播过程中的具体案例进行对比分

析，以此得出了“＠成都发布”在成都城市品牌形象构建过程中是符合官方

对成都市城市品牌定位的预期的结论。最后，通过“＠成都发布”最新的城

市品牌传播的内容选题，笔者分析了目前“＠成都发布”在城市品牌形象构

建中存在的问题，并提出相应的建议。

通过对成都城市品牌形象的分析，希望在政府、媒体和广大市民不断的

实践和努力之下，会将成都城市品牌形象建设和传播得更好，实现到2035年

“三城三都”闻名于世，到2050建成独具人文魅力的世界文化名城的目标。

同时，也希望通过本文的分析探索，尽微薄之力，对其他城市品牌形象的传

播提供借鉴。

关键词：政务微博；“成都发布”；城市品牌形象；CIS理论

Abstract

Withtheaccelerationofurbanization,thecitycompetitionisincreasinglyfierce.

Citybrandimagecanfullyshowacityseconomicstrength,socialatmosphereand

citizenquality.Agoodcitybrandimagecanfullyattracttourists,investors,

enterprisesandevenforeigninvestors,soastoincreasethecompetitivenessofthecity.

Thecommunicationofcitybrandimageisinseparablefromtheshapingand

presentationofmassmedia.Asthenetworkspokesmanandonlinepublicityboard

oflocalgovernment,thenewmediaofgovernmentaffairsplaysavitalroleinthe

constructionofacitysbrandimage.

Basedonthis,thispapertakes@ChengduRelease,themostinfluential

governmentaffairsmicroblogaccountinChina,astheresearchobject.Thewhole

yearsWeiboreleasetextof@ChengduReleasein2022wasselectedastheanalysis

periodfordatacapture.TheframeworkofcityCIStheoreticalmodelisusedasthe

oper