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物流产品包装策略
物流产品包装的认知一物流产品包装的策略二物流产品包装策略
一、物流产品包装的认知指物流在流通过程中为保护物品、方便储运、促进销售,按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物等的总称。也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。(一)物流产品包装的含义
一、物流产品包装的认知(二)物流产品包装的功能1.保护功能防止物品的破裂、变形;防止有害生物对物品的影响:防止物品发生化学变化:防止异物流入,污物污染;防止物品丢失、散失。案例:捆扎及裹紧技术的运用2.便利功能便利运输;便利装卸;便利存储。案例:使用站板3.促销功能对产品起到很好的宣传作用,可以刺激顾客的购买欲望。案例:包装箱定制广告
一、物流产品包装的认知(三)物流产品包装的分类1按物流包装在流通中的作用划分,可分为运输包装和销售包装。运输包装又称为工业包装,以包含物品、提高运输效率为目的。销售包装又称为商业包装,以促进物流销售为主要目的。
图1为运输包装。图2为销售包装。
一、物流产品包装的认知(三)物流产品包装的分类2按产品包装的结构划分,可分为件装、内装和外装。
一、物流产品包装的认知(三)物流产品包装的分类3按物流包装材料的类别划分,可分为纸和纸制品包装、塑料制品包装、木包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、草编包装、棉纺制品包装等。
一、物流产品包装的认知(三)物流产品包装的分类4按物品的类别划分,可分为一般包装、危险包装、长大超重包装、精密产品包装等,或者金属品、化工品、机电设备、配件、电工材料的包装等。
一、物流产品包装的认知(三)物流产品包装的分类5按物流包装技术或方法划分,可分为防潮包装、防火包装、防锈包装、防鼠包装、防虫包装、缓冲包装、通风包装、压缩包装、真空包装、耐寒包装等。
一、物流产品包装的认知1图案生动形象。包装应尽量采用新材料、新图案、新形状,做到引人注目。2包装与所服务物品的价值或质量水平相匹配。3包装能显示所服务物品的特点和风格。4包装的造型和结构应考虑所服务物品的运输、使用、保管和销售。5包装文字能提升顾客的信任感,能根据顾客心理突出重点。6包装符合顾客的心理要求。包装不能与民族习惯、宗教信仰相抵触。(四)物流产品包装设计原则
二、物流产品包装策略采用相近颜色、相同图案的物流包装,体现出共同的特性类比包装策略(一)分别使用不同的物流包装力求与产品档次相适宜。等级包装策略(二)把几种相关的物品配套包装在同一包装物中,能成组地得到需要的物品。聚类包装策略(三)按照物品的数量或质量,分别设计大小不同的包装。以物流用户为中心的现代营销观念,促进销售的作用十分显著。容量差别包装策略(四)向物流用户赠送一些小礼品,以联络物流用户的感情,扩大物流产品的销售。附赠品包装(五)重新改变物流包装设计以适应新市场的需要,用以吸引物流用户。改变包装(六)
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