品牌推广方案 杂粮方案课件.pptx

“辽宁天赐”2021/6/161五谷杂粮市场推广方案

内容提要2021/6/162一、消费者群体分析二、市场环境分析三、同类产品分析四、具体推广策划

五谷杂粮是什么现代通常说的五谷杂粮，是指稻谷、麦子、大豆、玉米、薯类，而习惯将米和面以外的粮食称作杂粮，所以五谷杂粮也泛指粮食作物。故通常认为，五谷是粮食作物的统称。古时一般指：栗豆麻麦稻；五谷为泛词，泛指农作物或农产品。可延伸为谷类或以土生作物为原料的食品和饮品。2021/6/163

辽宁——朝阳辽宁朝阳，位于辽宁省西部，北纬40°25′~42°22′之间，这个纬度线穿过美国玉米带大平原、穿过孕育中华民族的河套地区、穿过纯正的葡萄酒产地的法国南部地区。此纬度正式被称之为地球的黄金农业带，拥有得天独厚的农业生产条件。辖区内辽西的母亲河大凌河川流而过，而大凌河流经碎屑岩、火山岩和黄土地区。矿物质丰富、泥沙含量大。而朝阳的农业带正以大凌河为中心向两侧延伸。而富含矿物质的大凌河流域农业带所有农作物都是在这样肥沃的土壤上生长而出。朝阳地区，少阴雨、多日照。辖区内工业不发达，农业多以传统耕种模式为主。使得朝阳农业成为迄今为止为数不多的阳光、绿色、天然传统农业区。2021/6/164

“天赐”天赐杂粮，选用本公司种植的无污染的优质杂粮用加工而成。朝阳地处辽西山区，远离城市污染。这里日照充足，昼夜温差大，雨量适中，水质清洁，所产杂粮颗粒饱满营养丰富，清香适口，是调整膳食结构之佳品。天赐彩米朝阳地处辽宁西部，属于半干旱地带，日照充足，水质清洁是得天独厚的谷子种植地。天赐的小米所用品种为辽西特产的红谷子，产品营养丰富，清香适口，产地离城市污染，利用天然水、有机肥作补充，采用传统的农业耕作方式，精加工制作而成，是调整膳食结构之佳品。2021/6/165

朝阳小杂粮种类辽宁西部地区土地资源丰富，这里远离城市污染日照充足，昼夜温差大，雨量适中，水质清洁，养分积累多，所产的杂粮颗粒饱满，圆润晶莹，口感丰富，清香适口，是调整膳食结构之佳品。特产荞麦米、小米、高粱米、玉米碴， 花生、黄豆、绿豆、赤小豆、黑豆、红芸豆、豇豆、大豆等优质农作物2021/6/166

五谷杂粮的好处早在《黄帝内经·素问》中就提出了“五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充，气味合而服之，以补精益气”的饮食调养的原则，同时也说明了五谷杂粮在饮食中的主导地位。五谷杂粮，有益于人类而无害身体，因而性“中”。因而成为中华原创医学选择食品最主要的标准。温馨提示五种不适用人群消化能力有问题的人贫血少钙的人肾脏病人糖尿病人痛风病人适宜人群从刚刚出生的婴儿到年迈花甲的老人均适用2021/6/167

市场分析健康、生态、营养、绿色、要用、有机、保健等等这些常规的字眼在当今中国杂粮机器生品众生的市场已经成为行规的买点，消费者更加趋近理性化消费，经过市场的反馈，可以发现在杂粮产品以及其他类似产品的消费者的常见疑虑：一、众多品牌，雷同的产品二、雷同的卖点导致杂粮备受宣传的疲劳三、食品食用的安全问题四、市面上的蔬菜，米面，绿豆，大蒜等涨价使粮食产品的公信力也就是说，我们的产品必须要从挤压的市空间里突破，还给疲惫的消费者一个耳目一新，还老百姓安全使用权，重塑杂粮的公信力。这样我们的产品才会有更加广阔的销售前景2021/6/168

机会五谷杂粮具有广阔的市场前景与趋势可以增加更多品种，也可以增加更多特色形式进行销售朝阳地区杂粮备受外界关注与好评优势“公司+基地+农户”的发展模式拥有有机杂粮种植基地9200万亩，直接带动农户186户公司拥有国内最先进的小米、大黄米、玉米碴等杂粮生产设备企业理念超前、先进劣势缺乏全方位的市场推广及推广策略缺乏品牌知名度，缺乏口碑影响力市场占有率微乎其微产品缺乏多样性，没有实际的销售线路食品食用安全的隐患，雷同产品的卖点导致杂粮备受宣传疲劳威胁市场方向趋于品牌化，消费者消费趋于理性没有市场营销、没有邮购、超市等多样化销售手段，消息闭塞等2021/6/169

独特优势朝阳地区文化底蕴深厚，“三燕古都”“红山女神文化遗址”“第一只鸟飞起的地方”“第一支花盛开的地方”“东方佛都”朝阳地区地理特征特殊，适宜农副产品生长朝阳地区现今交通便利，农副产品可直接送抵各省份辽宁天赐集团是朝阳地区唯一一家有自己种植基地企业，产品属有机食品产品自身质量过关，营养丰富，口感倍加2021/6/1610

同类产品分析2021/6/1611

上述各大企业中主要有两种经销模式一、自主生产、自主经营，主要与国内各大商超企业取得联系直接厂家进驻，并在以各大城市为中心设立办事处，厂家对信息了解及时，直接面对终端。二、寻找国内各大城市大型经贸公司、代理公司、厂家并给予最大支持。2021/6/1612

市场推广目标长期目标：促进业绩增长、提高品牌知名度、提高口碑认可