路虎揽胜极光——广告诉求分析可编辑.docVIP

长江师范学院

广告心理学——广告诉求分析报告

调查报告题目路虎揽胜极光—广告诉求分析报告

社会实践地点重庆市涪陵区

学院名称经济与工商管理学院

专业年级2010级市场营销商务策划/市场营销

小组成员谭迎亚200105521111

张永伟201005521119

田思雨200105521123

高丹201005521154

托亚200105011141

填写时间：2012年11月01日

目录

产品分析（车款介绍）

路虎揽胜极光广告

路虎揽胜极光的广告诉求

广告评估总结

路虎品牌精神

本次广告诉求分析报告我们选择了路虎揽胜极光60秒电视广告和路虎揽胜极光官方的两则广告广告。

1.产品分析（车款信息）

揽胜极光车身轮廓采用流线设计，外观造型优美，内在功能完备。

将强劲动力和精湛设计完美融合，作为迄今为止路虎揽胜最具可持续发展承诺的车型，它体型精巧，坐拥尖端科技，性能超凡，燃油经济性卓越，并将二氧化碳排放量降至更低。

缤纷绚烂的车身颜色组合，光彩夺目的个性材质与设计，尽情打造彰显个人品味和生活方式的揽胜极光。

车身颜色

富士白巴罗洛黑（金属漆）波罗的海蓝(金属色)科利马石灰绿(金属色）中国红（金属色）戈尔韦绿(金属漆)哈瓦那黑（金属漆）梧桐银（金属色）依帕内玛沙滩金（金属色）毛里求斯蓝（金属色）奥克尼灰(金属色)圣托里尼黑(金属色)

尺寸与功能

从内外造型到生活附件，您都可以根据个人品味打造个性化的路虎揽胜。这款车系不仅增强了个性化色彩，而且提升了实用性和性能。

转弯半径

接近角o

25o/19

路边最大转弯半径

11.3米

离去角

33o/30o?

空转

2.45

?坡度角

22o

障碍间隙

车辆长度

前轴间隙

215毫米

轴距

2,662毫米

后轴间隙

240毫米

总长度

4,355毫米*/4,365毫米

涉水深度

车辆高度和宽度

最大涉水深度

500毫米

高度

1,605毫米*/1,635毫米*

越野几何学

宽度（后视镜打开）

2,125毫米

性能与重量

重量自

1,640

市区英里/加仑

23.7

汽车总重量**

2,350

市郊升/100公里

6.9

最大载荷

500

市郊英里/加仑

40.9

总承重前轴/后轴

1,300/1,145

综合升/100公里

8.7

未制动拖车

750

综合英里/加仑

32.5

过度制动拖车

1,500

二氧化碳排量自动

199

市区升/100公里

11.9

低油量警告

11.6

最大时速/小时

217

最大功率kW@转速

177(240)@5,500

0-100公里/小时

7.6

最大扭矩Nm@转速

340@1,750

油箱可用容量(升)

70

外观亮点

揽胜极光，外形动感自信，车身腰线自信硬朗，散发让世界瞩目的浑然天成魅力。

更配备一系列全球顶尖智能技术，如LED、氙气照明灯和牵引摄像头等。您还可选择全景式景观天窗，尽享明媚阳光。

标准配置

电动后挡板、私密车窗、车外后视镜–电动调节,可加热,电动折叠,地面照明灯,方向指示灯,记忆功能、挂入倒车档自动调为近光灯、自适应氙气HID前大灯、前大灯（自动）、前雾灯、后部泊车辅助系统、前部泊车辅助系统、吸光隔热玻璃、雨量感应式雨刮器、电动清洗前大灯、可加热后部挡风玻璃、带拖引辅助功能的全方位车身影像系统

内饰亮点

简洁易用的顶尖技术，让您尽享舒适便捷的旅程，包括先进的语音控制系统*和两个多功能高清彩色显示屏。

8英寸中心触摸屏是路虎揽胜标志性的通信与娱乐控制显示界面，而在驾驶者正前方有全新5英寸彩色信息显示屏。

柔和优雅的内饰氛围灯带来独特的路虎揽胜驾驶体验。

安全

揽胜极光采用先进的主动和被动安全技术。高强度安全电池、安全气囊以及先进的控制系统为您和乘客提供额外的安全保障。

高强度的全盘式制动系统配备最新一代的主动电子安全系统，同时采用先进的牵引和稳定技术，确保在各种行驶条件下都能获得最佳性能和安全性。

信息、通信和娱乐

8英寸触控显示屏和5英寸全彩驾驶员信息（TFT）显示屏在驾驶员信息清晰性和可得性方面、通讯和娱乐方面取得了突破性进展。通过多功能方向盘控制装置和易于使用的语音控制*系统（选配）可轻松安全地获得其它必要信息或命令。

2.广告

路虎揽胜极光60秒电视广告“一入目，即夺目”

在城市五光十色又嘈杂万分的夜