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微短剧产业现状、困境与内容创新策略

温凤鸣

【摘要】

作为一种新型影视艺术形态，微短剧已成为各大网络视频平台内容竞争的新

形态和内容投资的新风口，目前已初具规模，形成了较为完整的产业链。通过文献法、内

容分析法和深度访谈法发现，微短剧整体上内容质量不高，存在内容同质化、叙事能力不

足、视听呈现效果欠佳的问题，本文据此从主题、题材、叙事和视听呈现四个维度提出了

微短剧内容创新的策略。

【关键词】

微短剧；内容产业；内容创新；策略

DOI:10.13994/ki.stj.2022.05.011

一、网络微短剧内容产业发展现状《如梦令》，芒果TV推出的《摩玉玄奇》《权宠刁

妃》等。

微短剧是短视频迭代的产物，指单集时长在1-10微短剧具有快节奏、强剧情、速反转等特征，符

分钟之间，叙事结构较为完整，依托于网络平台播出合用户碎片化的娱乐需求。微短剧也以其投入成本低、

的剧情短视频。网络微短剧也是继网络剧、网络电影、制作周期短、改编方式多样、变现手段灵活而成为各

网络动画片之后进入国家广电总局影视剧备案名单的大网络视频平台内容竞争的新形态和内容投资的新风

第四类视频种类。从视听产业实践看，网络微短剧主口。国内外微短剧内容生产传播平台主要有三类，一

要有UGC内容生产者引领的场景短剧和MCN机构是快手、抖音、微视、火锅视频等短视频平台；二是

生产的、具有更高工业化程度的IP短剧两大类，前爱优腾芒、B站、Youtube、Nexfile等长视频平台；

者是短视频的“剧化”，后者是网络剧的“短视频化”。三是百度（上线了短剧APP“番乐”）、知乎、快点

场景短剧的剧情根植于个体的日常生活场景，通过设Watch、Quibi等其他网络平台。在国内，快手是运

置矛盾与冲突，从而使用户对生活场景产生共情和营微短剧最早也相对比较成熟的平台，2019年8月

理解。如抖音账号@吴百万和何千万，半年积累了上线“小剧场”板块，深耕微短剧内容，2020年还

730.2万的粉丝量，其微短剧通过“妻管严”的夫妻专门上线了快手短剧APP“追鸭”。2021年快手还推

人设，展现普通年轻夫妻的日常生活，包括唱歌、游戏、出了“快手星芒短剧”计划，2022年升级了快手短

模仿表演、教育孩子、社交、运动、购物、回娘家等剧分账扶持政策，在原来S+S/A的基础上，新增激

场景，以戏剧化的形式还原日常生活。IP短剧是指以励成长模式P（千次有效播放分账20元），快手的“达

小说、漫画、游戏等IP为基础，通过工业化的策划人定制S+”模式不仅无达人粉丝门槛，而且还加大

与拍摄，采用更加专业的演员和更严密的剧情逻辑制平台投资力度，例如制作成本5万元/分钟的微短剧，

作而成的微短剧。如快手推出的IP短剧《一胎二宝》平台将投资40%，且平台不参与分账，单月最高可获

《锦瑟年华》《双世丑妃》，腾讯微视推出的《通灵妃》得20万元现金奖励，此外平台还提供6500万流量扶

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[基金项目]本文系吉安市社科规划项目“智能算法应用于欧美社会治理的伦理反思与中国规制策略研究”

（22GHA248）、国家社科基金重大项目“‘智能+’时代技术与制度协同驱动的现代文化产业体系

和市场体系研究”（20ZDA065）、国家社科基金一般项目“新中国革命叙事文学的文本改编研究”

（21BZW146）研究成果。

[作者简介]温凤鸣：井冈山大学人文学院讲师，同济大学人文学院博士研究生

视听界·2022年第5期27

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持，助力微短剧爆款出圈，这些扶持政策很好地激励如抖音打造的头部短剧