微博数据中心科技用户分析报告.pptx

2021科技用户分析报告新浪网市场部

ChartⅠ概述

研究目的与执行概要 研究目的 研究对象 研究方法 工程周期调研目的 新浪网市场部?清晰了解新浪网科技用户根本现状?了解新浪网科技用户的使用行为和购置行为?了解新浪网科技用户智能产品的消费行为?新浪网用户?通过cookie扩展可识别用户，使用新浪网通用数据标签系统对用户进行画像?调研问卷投放在新浪网全网，通过网络调研的方式进行问卷回收?每年一次，一般在第四季度执行?本次研究样本收集时间是：2021年11月

研究结果综述 ?纵观新浪科技用户的价格与品牌，新浪网科技用户的价格以3千元为分水岭，使 用苹果、华为的占比遥遥领先于其他品牌。 ?从使用偏好来看，男性使用华为和小米的占比高于女性，使用苹果、OPPO、 VIVO等的占比低于女性，但男性拥有多部的占比高于女性，且越年轻高价的 占比较高，换机频率越快。 ?从用户频道喜好来看，拥有数量越多的用户经常访问科技频道的占比越高，使用高价 格的用户访问科技、汽车、娱乐等频道的占比高，换机时间越短的用户越对娱乐讯息 感兴趣。 ?从对智能科技的关注度来看，用户对VR的关注度最高，且越年轻对VR、AI、AR的关注度 越高。苹果、三星用户对VR、AI、AR的关注占比均较高，小米和华为用户对AI 的关注占比较高。 ?从智能家电的使用情况来看，女性用户使用智能家电占比高，70后及以前用户拥有智能家 电的占比相对较高。调研结论新浪网市场部

ChartⅡ兴趣用户画像

Chart 2男57.5%女42.5%用户画像 新浪网市场部?科技兴趣用户中男性多于女性，占比为57.5%；?大学本科以上学历的用户为科技频道主力，占比 80%。

Chart 2 用户画像?用户年龄呈年轻化，且单身贵族多新浪网市场部

Chart 2TOP排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10选项广东北京江苏浙江上海山东四川河南湖北福建 占比13.3%10.5% 7.5% 7% 6.2% 5.4% 4.9% 4.5% 4.2% 3.8% 用户画像?用户集中在广东、北京、江苏、浙江等地；?用户分布较为均衡，1、2线用户占比接近50%新浪网市场部

148128131 157 153 1591502.57%2.98%3.11% 26.05% 17.94% 17.73% 13.27% 73 12.76% 719.30%61.49% 177魅蓝联想苹果华为三星小米OPPOVIVO魅族酷派Chart 2用户画像 科技频道用户品牌分布 TGI 占比?科技用户更偏爱苹果，占比61.49%；?活跃时间从晚上9点左右开始上升，10点左 右到达顶峰。 TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/ 总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100新浪网市场部

Chart 2TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100用户画像新浪网市场部?科技频道的用户更关注新闻、财经以及娱乐频道。同时超出平均水平较 多的有收藏和健康两个领域。

Chart 2用户画像?胡歌、杨洋、彭于晏等曾为某品牌做代言，故受到科技粉丝的较大关注。?李晨、郑恺、陈赫等人因其参加的节目代言了某品牌，故受到科技粉丝的较大关注。 关注明星黄磊微博羅志祥 孙红雷李晨 郑恺 M鹿M李易峰 杨幂 薛之谦 陈赫 谢娜 胡歌 邓超科技 黄渤杨洋icon 彭于晏 范冰冰 何炅新浪网市场部

Chart 2?PlayStation、CHERRY中国和BeatsbyDre是科技用户最关注的it数码微博?Vivo、魅族、荣耀、小米和OPPO是用户较关注的品牌微博帐号科技用户关注IT数码品牌科技用户最关注的IT