旅游策划学 课件 103 露营地旅游活动策划.pptx

旅游策划学

项目17露管地旅游活动策划

上海复旦大学历史系旅游学系

技能目标

1.掌握露营地开发的资源条件。

2.能根据功能要求策划特定的主题。

3.能够根据特定的功能策划活

动方案。

知识目标

1.认识露营地的含义、分类和

发展趋势。

2.了解露营地的功能划分、布

局模式和设施的基本要求。

3.理解露营地开发的环境影响。

二大目标

露营地的类型及其特征

露营地开发的必备条件和功能区

鬟苕地主题活动策划

任务

露营地的类型及其

特征

(在务D

本部分的学习任务是：

◆了解露营地的相关概念和类型，重点是探索露营地建设与旅游景区规划和策划的关系。

◆判断露营地需求的增长趋势和露营地消费的方式，为主题活动策划提供依据。

研究我国露营地在不同生命周期发展中存在的问题，

判断如何根据产品创新的方法和思路对露营地的产品

进行创新策划。

任务描述

露营地相关概念

2

露营地的类型

3

露营地的市场趋势

露营地的类型及其特征

露管地相关概念

帐筵露营地类型

按可进入性分：步入式露营地、

徒步式露营地、骑行营地、船入式露营地、飞入式露营地。按自然环境分：山地露营地、滨水露营地、森林露营地、海演露营地、草原露营地、沙漠露营地等。

根据露营地所在地资源基底分类

山地型、滨水型、森林型、海滨型、乡村型、海岛型露营地几种类型。

根据露营地建设标准规范分类

房车露营地、汽车露营地、骑行露营地(自行车/摩托车、马

匹)和徒步露营地等。

根据对露营地使用目的分类

通过型营地、基地型营地、休闲度假型营地。

露营地的类型

营地消费的特点及变化趋势

露营旅游作为一种行住一体的新的旅游形式，与单纯的交通和单纯的住宿有着明显不同的消费特点，业内行家认为，营地消费者对住宿的需求不同于酒店，是一种具有多元需求的重复性复合型消费，未来露营地将产生产品、消费

人群、营销和品牌方面的四大升级，

露营地增长态势

近年在旅游等相关部门的推动下，国内自驾车房车旅游政策利好不断，麽着国家政策进一步加大支持力度，基础设施不断完善，露营地成为资本追逐的热点、企业青辣的重点、行业发展的亮点，迎来新的发展“风口”,此外，各地加快形成推动自驾车旅居车营地旅游的合力，营地建设呈现加速推进之势。

自驾游对露营的推动

西方旅游营地的发展是随着国际据营运动和自驾车旅游的发展应运而生的。中国家庭拥有小汽车现象出现较晚，而腋着我国汽车购买力上升和旅游大众化时代的到来，我国自驾游增长

十分迅速。

未来的产品创新和升级

未来营地产品创新和升级的趋向是：采用注入更多故事、丰满度、产品内涵的方法，升级为生活方式品牌。

露管地的市场趋势

露营地开发的必备条件和功能区

任务描述

本部分的学习任务主要有四项：

◆进行露营地建设的市场定位

◆根据自驾车和房车露营的市场偏好，选择开发露营地

的用地

◆按照露营活动的需求合理划分露营地的功能区

◆运用旅游创意技巧策划露营地的休闲游乐项目

露营地建设市场条件与定位

2

露营地选址及其依托的资源条件

3

露营地开发必备的功能区

4

露营地项目配置

露营地开发的必备条件和功能区

时空因素

作为旅游营地的从业者，需要具备旅游的思维，即以旅游市场需求为导向，旅游资源为基地，判断游客选择露营地的决策行为，

进而开展营地的营地的开发建设。

市场条件

中国自驾车旅游的市场具有什么样的特点?自驾车旅游营地的建设该怎样满足这些独特的市场需求?在未来旅游苦地的开发过程中，是新建还是在目前的旅游接待设施上加以改造?自驾车营地未来的趋势该如何把控?

不同的市场对露营的诉求不同，在进行露营地项目和活动的建设和设计时，需要进行市场定位，便于有的故矢吸引特定类理的露营者。最简单的方法是根据露营地的发展趋势确定目标市场。

露营地建设市场条件与定位

市场定位

营地与景区结合

在景区内部需要建设营地来为白驾游、白助游和户外休闲市场提供基础设施。期初辅之基础的帐等元素，后来是通过增加完善的餐饮、住宿、嫉乐等设换留住游客，将以景物为主的观光型旅游转变为营地住宿为特色的休闲度假旅游。

资源依托

露营是旅游的中的一种住名方式，景区是旅游者的目的地，露著地与景区必然是相五依托的。从露著族游的角度来着，露营地是为去景区游玩游客提供驻图、中转和休息的场所，具备满足游客吃住游猴的服

务功能。

露营地选址及其依托的资源条件

指花卉旅游者提供的基本效用或利益，是产品整体概念中最重要的内容，如花卉旅游就是能给