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老喻米校园广告策划方案

策划小组成员：白婷

目录

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序言 3

一、 校园餐饮环境分析 4

二、消费者分析 4

2.1家庭消费水平的分析 4

2.2个人消费能力的分析 4

2.3老喻米价位分析 5

2.4学生的消费习惯 5

三、产品分析 5

四、行业与竞争者分析 6

4.1“介绍行业所做的广告活动 6

4.2快餐类食品分析 6

4.3主食类的食物分析 6

4.4校内超市的分析 6

4.5校外小吃的分析 7

五、市场策略 7

5.1目标市场的选择 7

5.2“老喻米”的产品定位 7

六、广告目标 7

七、广告策略 7

7.1“老喻米”的主题效应 7

7.2“老喻米”主题活动的宣传 8

八、广告诉求策略 8

8.1广告诉求点的确定 8

8.2广告诉求细则 8

8.3广告预案 8

8.4广告发布 9

九、媒介传播 9

十、经费预算 9

总结 9

序言

随着生活品质的提高，学校为学生开设了各种特色的小吃，不仅满足了在校学生的各种口味需求，而且物美价廉，营养丰富、健康。同时，方便快捷，档口秩序有佳，是学生重要就餐基地！

“老喻米”作为快餐类的品牌之一，以其独具的味道深受同学们的喜爱！我们通过多方面调查和分析，以最权威的数据说话，让更多喜爱和未曾尝试的同学一起认知它。

以下内容是对“老喻米”及其相关行业的分析和总结，望这些客观资料的分析能提高老喻米的品牌知名度，扩大同学们对老喻米的初次使用率，与此同时能稳定住现在客户人群，使其在未来的发展过程中有一个不可估量的预期值！

校园餐饮环境分析

学校对于校园餐饮卫生较严格，工作人员工作期间必须佩带工作服、工作帽，及卫生口罩，各个档口不得任意挂条幅、海报的宣传类广告，档口的玻璃窗安有日光灯，就餐间必须开着。各个楼层都有保洁阿姨看守，及时清理卫生。可谓，就餐环境让人放心！

校园内食堂的档口安置有序，一楼以主食饭菜、面食类为主；二楼主要有饭菜，有快餐类的“老喻米”及其各种面食食品；三楼主要由各类快餐构成。各楼层档口因早、中、晚的就餐时间段的原因，不同时间开放。例如老喻米主要在中午和晚上对外开放，因此在此阶段较繁忙。

二、消费者分析

2.1家庭消费水平的分析

据各项调查表明，当今社会生活水品日益增长，家庭收入水品日益增加，平均各家庭用于食品支出的系数也占有较大比例，因此，据平均家庭消费水平来看，在校学生绝大部分在食品支出中较为凸显。

2.2个人消费能力的分析

据统计来看，在校学生一个月的生活费大多，用于食品支出的占50%，剩余用在日常用品及其购买衣物上。而“老喻米”快餐的价钱定位较为合理，是在学生消费食品的支出范围内！

2.3老喻米价位分析

快餐类

快餐构成

价位

缺点

优点

总结

老喻米

沙拉水果玉米

玉米汁

玉米炸棒

招牌鱿鱼/蛋炒玉米面

套餐

6元

2元

3元

8元

8元

面食较干，没有配套的饮品；冬天食用较凉

种类齐全，价位合理，营养膳食，水果新鲜，口感质地醇厚！

老喻米较其他快餐类相比，价钱合理，且饭量足够，种类较多，好吃有营养

麻辣烫

蔬菜+面

7元

长期食用不易身体健康

汤面齐全，味道纯正

快餐面

火腿片+蔬菜叶+方便面+鸡蛋

（小）4元

（大）5元

方便面没营养，且汤多面少

味道香醇，暂时解决温饱

鸡排饭

饭+鸡排+咸菜

6元

鸡排做的不够熟，饭硬

饭菜齐全，饭量足够

2.4学生的消费习惯

广大在校生，男生以吃饱为先，因此，大部分男生选择饭菜类为主食的偏多；女生以吃好为先，且老喻米食品偏甜，倍受绝大部分女生青睐，女生选择快餐类食品居多！下课放学，三楼女生人群远大于在二楼的女生人群，男生则在一楼、二楼的居多！因此，大学生的就餐习惯较分散，女生选择快餐类较多，男生则选择主食类居多！老喻米作为快餐类，其发展有很大潜力！

三、产品分析

老喻米作为快餐类的一种食用产品，有自己的连锁品牌，有自己的宣传形象及其口号，经营理念集中，管理严格，不仅在校园内畅销，且在社会中被大众所熟知。

四、行业与竞争者分析

4.1“介绍行业所做的广告活动

种类

活动

老喻米

口味战，以玉米为主要特色

麻辣烫

加量不加价

快餐面

时间竞技赛，以最短的就餐时间获取消费者

鸡排饭

宣传广告，传单

4.2快餐类食品分析

在校园食堂内有很多快餐类的食物，例如麻辣烫，鸡排饭，热汤冷面·