- 1、本文档共57页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物
消费者行为研究模型
深圳共好管理咨询有限公司
1
我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物
â消费者行为研究模型详细阐述了消费者行为(
购买)过程的形成、各阶段因素的相互影响关
系以及从而产生的营销问题与营销机会。
â此模型可为企业制定有效、可行的营销计划提
供指导。
â为体现此模型的可操作性,我们在每个阶段都
附有我公司解决问题及发现机会的市场研究方
法,以供大家参考。
2
我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物
â模型的优点:
–全面性
从不同角度了解消费者行为的内因的形成过程
–有效性
准确了解消费者决策的影响因素,从而确定可行的市场策略
–准确性
准确界定目标消费群
–有待解决的问题:
3
我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物
模型划分说明
无论是个体消费者还是团体消费者,其购买行为过程都
是连贯的,且受内部和外部两个方面的刺激互相影响。
为能对此模型进行系统讲解,我们将此模型划分为:动
机、态度、决策及内部、外部影响因素五个阶段来进行
研究。
由于团体消费者行为的形成过程与个体消费者基本相同。
所以,本次暂不作讨论,仅在最后部分对家庭购买决策
进行阐述。
4
我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物
研究思路
消费者购买行为研究模型
阶段因素
内部影响因素
外部影响因素
5
我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物
消费者购买行为研究模型
知觉问题
您可能关注的文档
- 2023年江西省上饶市余干县信丰垦殖场畈桥村社区工作人员(综合考点共100题)模拟测试练习题含答案.docx
- 教科版一年级下册科学一下1《我们周围的物体》单元复习课件.pptx
- 2023年高考励志优美句子(精选0句).docx
- 2023年度销售部门工作总结.docx
- 电子商务与网络技术基础课件.pdf
- 部编版《小蝌蚪找妈妈》课件.pptx
- 2023年08月浙江杭州市西湖区蒋村街道公开招聘编外人员3人笔试历年高频考点试题专家题荟萃附带答案详解.pdf
- 2023年幼儿园清明节活动教案.docx
- 化工原理ppt课件0绪论.pdf
- 个人鉴定表自我鉴定300字.docx
- 2024年湖北襄阳市市场监督管理局襄阳高新技术产业开发区分局招聘20人历年公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 2024年湖北荆州纪南文旅区引进博士研究生11人历年公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 2024年湖北省黄石市事业单位招聘335人历年公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 2024年湖北省黄冈市英山县统计局招聘8人历年公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 2024年湖北荆州事业单位考试笔试公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 2024年湖北随州事业单位考试招聘428人公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 2024年湖北省黄冈市直事业单位招聘笔试公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 2024年湖北省黄石市铁山区行政服务中心招聘历年公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 2024年湖北襄阳谷城县专项招聘17人历年公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 2024年湖北省随州市曾都区招聘22人历年公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
文档评论(0)