网络经济的规律.ppt

达维多定律（DavidowsLaw）达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。达维多定律即网络经济中的马太效应就是说在信息活动中由于人们心理反应和行为惯性，在一定的条件下，优势和劣势一旦出现，就会不断加剧自行强化，出现滚动的累积效应，造成优劣强烈的反差。某个时间内往往会出现强者越强、弱者越弱的局面，而且由于名牌效应，还可能发生强者统赢、胜者统吃（winner—take—most）的现象。（即后面要提的自食者生存）达维多定律的例证英特尔公司的微处理器并不总是性能最好、速度最快的，但它几乎总是新一代产品的首家推出者。同样,微软公司的MS-DOS和Windows也并不是当时最好的微机操作系统，但它通过和IBM结成战略联盟，并不断推出新产品，终于成为市场的主流产品，无人能与之抗衡。实际上达维多定律体现的是网络经济中的马太效应（MatthewsEffect）.达维多定律的评价达维多定律说明网络经济中的主流化（Mainstreaming）现象。由于消费者对于一些网络产品的使用产生习惯性，他们的消费行为显示出巨大的粘性。这些消费者很难再转而使用其他的相似产品。应该说达维多定律也没有说明收益递增，同梅特卡夫法则一样，它仍然描述的是产品特性对消费行为的影响。而且，这种粘性并不是在所有的网络产品中都存在，它只是在所谓的平台性产品中才存在。其他一些规律主要包括与成本构成有关的规律带宽方面的规律吉尔德定律(GildersLaw)据美国激进的技术理论家乔治·吉尔德预测:在可预见的未来(未来10年)，通讯系统的总带宽（Telecommunicationsbandwidth）将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出“渐进曲线”(AsympototicCurve)的规律，价格点无限接近于零。吉尔德定律的另一版本在未来25年，主干网的带宽将每6个月增加一倍。其增长速度超过摩尔定律预测的CPU增长速度的3倍！今天，几乎所有知名的电讯公司都在乐此不疲地铺设缆线。当带宽变得足够充裕时，上网的代价也会下降。在美国，今天已经有很多的ISP向用户提供免费上网的服务。边际成本基本理论西方经济学的厂商理论，是在以发展制造业为主的经济实践中形成的。在以物质产品为中心的经济分析中，无论是短期成本曲线，还是长期成本曲线，当生产量达到规模经济的起点之后，边际成本都呈现出递增的趋势，其原因在于生产量一且超过了固定资产所能容纳的限度之后，生产效率就会下降。即使追加固定资本也不能立即提高生产效率。边际成本增加了，而产品的价格并不能随之增加，因此，边际收益呈递减趋势。网络经济边际成本信息网络成本主要由三部分构成。一是网络建设成本，表现为折旧，记为:c1;二是信息传递成本，记为:c2;三是信息的收集、处理和制作成本，记为:c3。由于信，息网络可以长期使用，并且其建设费用及信息传递成本与人网人数无关，因此，c1和c2的边际成本(mc1、、mc2)为零，平均成本(ac1，、ac2)都呈明显递减趋势。只有c3与人网人数正相关，即人网人数越多，所需收集、处理、制作的信息就越多，这部分成本就会随之增大。但其平均成本(ac3，)和边际成本(mc3)都呈下降趋势。把这三部分成本综合起来可知，信息网络的平均成本(ac)随着人网人数的增加而明显递减，其边际成本(mc)则随之缓慢递减。但信息网络的收益却随着人网人数的增加而同比例增加。网络规模越大，总收益和边际收益就越大。科斯（L.H.Coase）认为，企业组织是“价格机制的替代物”，企业的存在是为了节约交易费用，即用费用较低的企业内部交易替代费用较高的市场交易；企业的最优规模由企业内部交易的边际费用等于市场交易的边际费用或等于其他企业内部交易的边际费用的那一点决定。交易成本交易成本下降网络正从多方面降低了交易成本。1．企业内各种营运成本下降由于现代企业越来越依靠计算机网络进行管理，企业的自组织能力越来越强，管理费用越来越低。从MIS到MRP、从MRPⅡ到ERP，企业在网络环境下不断重新整合自己的战略资源。90年代初,哈默博士更是提出基于现代IT技术的BPR（企业流程再造）。企业流程再造成功后的企业其营运成本一般都会有大幅度地降低。2．企业外交易成本下降企业外交易是指企业和企业之间、企业和消费者之间的交易。在网络经济之前,由于信息不对称引起的逆向选择和道德风险[8]，由于搜寻成本高昂造成的价格分散[9],使得市场难以产生高效率。电脑网络不能从本质上解决逆向选择和道德风险（在网络经济中理性