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分类号：G206密级：无
学校代码：104014学号：201843100014
硕士研究生学位论文
抖音短视频中智能广告精准投放策略
StrategyPrecision-TargetedDeliveryofAI
AdvertisementofDouyinShortVideo
周慧
院所：新闻与传播导师姓名：蔡立媛
学科专业：新闻与传播研究方向：广告与品牌传播
二○二○年六月
万方数据
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工
作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地
方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含
为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作
的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表
示谢意。
学位论文作者签名：签字日期：年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用
学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印
件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院
可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采
用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。
（保密的学位论文在解密后适用本授权书）
学位论文作者签名：导师签名：
签字日期：年月日签字日期：年月日
万方数据
摘要
广告投放是广告活动中非常关键的一步。近几年，随着人工智能的发展，人
工智能与广告的结合日益密切，对广告投放的内涵、方式、效度等方面都产生了
深度的影响，日常习惯的传统广告投放已经悄悄变成了智能广告精准投放。
作者立足于国内广告市场现状，综合分析和评估，发现抖音APP在中国市场
上近些年发展态势强劲，平台用户不断转化为现实的和潜在的消费者，其广告投
放模式吸引了广告主的眼光，故将抖音短视频智能广告选定为特定的研究对象。
本文从传播学的角度出发，运用广告的价值论和网络整合营销4I理论，采
用了文献分析法、对比分析法和案例分析法等研究方法，围绕着广告与受众这一
关系体进行探究。
首先综合概括了智能广告总体的的定义、特征、决策运行程序和发展现状，
描述抖音目前所拥有的开屏广告、单页信息流广告、原生信息流广告、Topview
广告、搜索页面广告五种不同类型广告。针对抖音广告投放策略的分析，抖音充
分运用信息流实时竞价、标签化定向、定向投放与广告主自主投放的方式。在广
告投放策略和优势分析上以理论为分析框架，通过案例分析法，结合抖音智能广
告经典案例运用，探讨其对受众基于互动性、即时性、目标识别、受众个性化和
行为导向上的精准投放策略。并将抖音广告与快手和微信朋友圈广告进行对比，
总结抖音短视频智能广告在精准投放策略上存在着一些问题。这些不同阶段的问
题分别在受众的本能生理、心理
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