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第八章广告效果评估测试题
一、单项选择题
（在每小题备选答案中只有一个是正确的，请将其选出并把选项前的字母填在题
后括号内）
1．公式：（销售量的增量/广告费的增量）╳100%表达的是（）。
A．广告效益
B．广告费比率
C．消费者认知
D．广告效果比率
2．公式：（b/a）╳100%表达的是（）。
A．电视、广播等电子媒介中的认知率
B．报纸、杂志等印刷媒介中的注意率
C．电视、广播等电子媒介中的注意率
D．报纸、杂志等印刷媒介中的认知率
3．公式[（b+c）/a]╳100%表达的是（）。
A．电视、广播等电子媒介中的认知率
B．报纸、杂志等印刷媒介中的注意率
C．电视、广播等电子媒介中的注意率
D．报纸、杂志等印刷媒介中的认知率
4．从广告效果调查对象的总体中，按照随机或非随机原则抽取一部分单位
作为样本进行调查，并以调查结果推断总体的方法叫做（）。
A．访问法
B．观察法
C．抽样调查法
D．问卷法
5．由研究者到现场去进行直接观察，凭借视觉、听觉、触觉、嗅觉等感觉
器官来搜集非语言行为的数据资料的一种方法叫做（）。
A．访问法
B．观察法
C．抽样调查法
D．问卷法
二、多项选择题
（在每小题备选答案中有二至五个正确答案，请将正确选项前的字母填在题后括
号内）
1．广告效果具有以下几个个特性；（）。
A．间接
B．迟效
C．累积
D．耗散
E．复合
2．评估广告效果的几个重要指标分别是；（）。
A．销售额
B．到达率
C．注意率
D．记忆程度
E．购买唤起与AEI
3．广告事前测试评估的内容主要有：（）。
A．知觉效果
B．理解效果
C．传播效果
D．销售效果
E．消费者对新广告的反应
4．广告效果测试的具体方法主要有：（）。
A．抽样调查法
B．问卷法
C．访问法
D．观察法
E．比较法
5．对于广告社会心理效果的分析应该侧重于以下几个方面：（）。
A．对认知度效果的分析
B．对记忆效果的分析
C．对情感态度的分析
D．对购买行为的分析
E．对社会风气的影响
三、名词解释题
1．广告费比率法
2．广告效益法
3．问卷法
4．访问法
5．观察法
四、简答题
1．简述广告效果的特性。
2．简述广告的记忆程度
3．简述对广告效果进行同步评估的两种测定方法。
五、论述题
1．试述评估广告效果的几个重要指标。
2．试述对广告效果的事前、同步及事后评估
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