浅析中国综艺节目的现状和未来发展 - 艺术文章.docx

消费者鉴别，综艺节目也是一样，很多综艺节目也在走同质化道路，目周期性都很短，其中有一个非常重要的原因：就是没有在节目中融全、制播不合一。我国电视台节目经营的特点一直是自产自销，以满developmentofculturalindustrie浅析中国综艺节目的现状和未来发展学生姓名：指导老师：

消费者鉴别，综艺节目也是一样，很多综艺节目也在走同质化道路，

目周期性都很短，其中有一个非常重要的原因：就是没有在节目中融

全、制播不合一。我国电视台节目经营的特点一直是自产自销，以满

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[摘要]当前，我国综艺节目的发展进入了的一个崭新的时期。在文化产业繁荣发展的今天，把握好文化发展的主流方向，紧紧依靠以核心价值观为根基，以中国特色社会主义文化发展理念为先导，弘扬社会正能量，摒弃低俗、恶俗、媚俗，避免过度娱乐化，成为我国综艺节目的发展所面临的主要任务。本研究主要从现在电视、网络播出的综艺娱乐节目本身出发，分析了我国综艺节目的发展历程和现状问题。然后结合国外综艺节目的发展模式，探究中国综艺节目的未来发展走向，最后就

我国综艺节目发展的趋势进行预估。

[关键词]综艺节目同质化受众本位文化内涵

一、引言

（一）研究背景介绍

据最新的调查成果显示，2015年在我国电视节目收视率排行榜中，播出量第一的是电视剧，占总数的57%；而综艺节目的播出量占到总量的15%，紧随电视剧收视率之后，综艺节目无论是在收视率、还是在观众地忠诚度方面都占有着很大优势，其整体竞争力显得很强。2015年关于电视剧的微博转发量较去年同比增长6%，而综艺节目的微博的转发量呈现井喷式增长，接近到172%1。由此可见，综艺节目在中国的观众中一直很受关注。近年来，我国的综艺节目都是靠模仿和引进而取得好的收视率。现在各地方电视台播出的引进海外模式的节目多达几十档，“这些节目扎堆上演，广电总局不得不当即下发限制令，要求每个卫视在播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个。这些引进模式，受观众追捧的背后，综艺的原创性不足的有关问题渐渐凸显出来。

（二）文献综述

在一些西方发达国家，自从上个世纪50年代以来，不论是学术界和文化产业界都开始了电视节目的研究，英国的著名学者Dyer认为：综艺娱乐节目的各种形式都是让人感到身心愉悦的，各类综艺娱乐节目给人们带来了某种形式上的的生活幻想，能够使人们感觉到信心满满、活力倍增，人们可以都过节目来寻找出一个在孤独的世界中难以寻找到的的幻想社会。近一些年来，伴随着我国电视综艺节目的繁荣发展，电视综艺节目在学术界引起了很大的关注。中国传媒大学的张国涛教授认为：中国电视综艺节目的历史，可以大致划分成为四个不同的阶段，分别是表演类节目、游戏类节

1中国广告网，http：///html，《2015年中国电视节目市场研究报告：各类节目人群属性最全分析》

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目的经营会让电视台科学的分析自己的优势和劣势。从而改善综艺节近两年被综艺业被称为“海外热潮年”。各大卫视对海外模式愈演愈程度较低的受众群体，它就好像是卡通电影一样，大家都能够观看，的发展空间。在深化文化改革的今天，综艺节目越来越注重受众需求目、益智类节目、“真人秀”类节目，这些类型的背后又体现着不同的电视文化观念2。南京大学的潘知常教授认为：文化综艺节目的创制存在着成本高、风险高的特点，综艺节目的发展不能够在短时间长成参天大树，那就会导致一些电视节目制作组为降低风险，谋求低成本而做出又保全的办法，也就是引进国外原版，走模仿化的道路，这能保证不会有太大风险，而但对于从事文化产业的人来说，这或许是他们最向往的手段。张建珍教授认为综艺节目要想成功，必须要具备以下三个方面：一是内容层面的创意要新颖；二是操作模式和流程上要有效把控和管理到位，三是让广告商能够看到节目的预期效益。此外还有的专家认为，综艺节目的目标正在于制造欢乐、宣扬简单真挚的生活态度和催发积极向上的精神。

目的经营会让电视台科学的分析自己的优势和劣势。从而改善综艺节

近两年被综艺业被称为“海外热潮年”。各大卫视对海外模式愈演愈

程度较低的受众群体，它就好像是卡通电影一样，大家都能够观看，

的发展空间。在深化文化改革的今天，综艺节目越来越注重受众需求

（三）相关理论依据

同质化理论是指同一类的产品中，不同品牌的产品在外观性能、销售手段上模仿对方，以至逐渐混淆趋同。同质化的趋势根本就不利于消费者鉴别，综艺节目也是一样，很多综艺节目也在走同质化道路，造成综艺节目走同质化道路的原因很多，究其本源还是我国文化产业的发展程度不高所造成的。很多的