最新医疗广告宣传违禁词敏感词参考文档.docx

1 (辣爸当家) 除了熟悉的《广告法》外，根据《医疗机构管理条例》《中医药法》等 法规基础上出台的《医疗广告管理办法》对医疗广告做出专项管理， 旨 在保障人民身体健康。 1、涉及具体医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的内容； 2、含有表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率或者有效率的 内容； 3、利用广告代言人作推荐、证明，利用患者、卫生技术人员、医学教育 科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的内容； 4、以新闻报道或者以介绍健康、养生知识等形式， 以公益活动名义变 相发布医疗广告； 5、借知名医院名义作虚假表示的，如“协和”“华西”“ 同济”等名称标识的 内容； 6、宣传所获荣誉、拥有的尖端技术或设备等内容需真实有效，不得虚 构； 7、医疗美容广告以及化妆品广告含有引人误解的内容或者明示、暗示 该化妆品具有医疗作用的内容。 8. 医疗器械说明书和标签不得有下列内容： （一）含有“疗效最佳”、“保证治愈”、“包治”、“根治”、“即刻见效”、“完 2 全?毒副作? ”等表示功效的断?或者保证的； （? ）含有“ 最?技术” 、“ 最科学” 、“ 最先进” 、“ 最佳”等绝对化语?和 表示的； （三）说明治愈率或者有效率的； （四）与其他企业产品的功效和安全性相?较的； （五）含有“保险公司保险”、“?效退款”等承诺性语?的； （六）利?任何单位或者个?的名义、形象作证明或者推荐的； （七）含有误导性说明，使?感到已经患某种疾病，或者使?误解不使 ?该医疗器械会患某种疾病或者加病情的表述，以及其他虚假、夸? 、 误导性的内容； 禁?词： 1. 表示功效、安全性的断?或者保证。说明治愈率或者有效 率。 2. 与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构 ?较。 3. 利??告代??的名义或者形象作推荐、证明。 4. 全?调整?体内分泌平衡；增强或提?免疫? ；助眠；滋 阴补阳； 可促进新陈代谢；产?优化细胞结构；修复受损肌肤 35. 镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血； 3 5. 镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血； 安神； 养脑；益气；通脉；中枢神经； 6. 胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期； 补肾；祛风；生发； 7. 防癌；抗癌； 8. 缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经×× 例临床观察具有明显效果； 9. 丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚 气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹； 10. 伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气 管炎；消化不良； 11. 刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部 痉挛等疾病名称或症状； 12. 细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、痤疮、毛囊 寄生虫等微生物名称； 4 13. 雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素； 14. 细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力 ；关节痛；冻疮；冻 伤； 15. 皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴 毒等。 违禁词： 去除/祛除/清除（只能用清洁/清理）、特惠（优惠等都禁用）、恢复快、 有效、告别、真实、360。、逼真（真牙/原牙等形容真牙的词汇）、全面、 快速、非常、推荐（建议）、 精准、必选、优惠、舒适、安全、周末、拯救、最好(超， 等极限表达 词禁用) 、效果、不易、与传统技术进行对比 、性价比高、 舒适、安全、周末、拯救、效果、愈合、快捷（可以改便捷）、最好(超， 更， 等极限表达词) 承诺、有区别于、拥有保护口腔效果、不易脱落、效果、不伤牙 、无 异物感、 麻药、修补可以（修复不行）、原价 预防牙病、达到... 目的、患者、专家、专业、持久 以下是自查自纠版块（只针对美团点评） 一：列表页展示版块（不能出现医生团队宣传） 11、「虚假」 5 敏感词汇 敏感词库包含但不限于以下?语： 1、「最」 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最? 、最?程度、最? 、最?级、最 ?端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流? 、最受欢迎、 最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新、最新技术、最新科 学、max 2、「一」 第? 、中国第?、全?第?、销第?、排名第? 、唯?、第? 品牌、NO.1、TOP1、独?? ?、全国第?、遗留、?天、仅此?次(?款)、最后?波、全国 X?品牌之?、销冠(需住建 委证明?可使?)、数?数? 3、「级别」 国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、甲级、超甲级、国宝级 4、「极限词语」 顶级(顶尖/尖端) 、