轻纺集团转型宣传初步方案.pptx

重庆轻纺集团 宣传片策划方案 本案是在对重庆轻纺集团仅有初步认识的情况下撰写的 ， 鉴于时间 、资料有限 ， 我方 对项目的具体情况还有待更加深入的了解 ， 因此本案中可能会引入一些推测 、假定及 预设的素材和情节 。项目启动之后 ， 我方将进行更系统全面的内外部调研 ， 定案结论 可能与本案存在一定出入。 方 案 说 明 方案解决的问题 本案的编撰思路基于市场营销和宣传推广的实际需求 ， 由此提出动态视觉传达层面的 初步构想和解决办法 ， 重点将解决下述问题： 1 、把握轻纺集团的规模 、特点 、定位 、企业文化 、经营业态等问题； 2 、生动形象地视觉再现轻纺集团的经营及管理成果,树立的业界地位 ; 3 、 以独特的视角 、深入的价值剖析 、完美的视角诠释 ， 描绘出轻纺集团的战略发展 构想和未来美好前景,塑造集团的国际化高端形象； 4 、树立轻纺集团良好的专业化和人性化形象 ， 提升品牌公信力。 第一部分 项 目 解 读 项 目 概 况 • 轻纺集团在探索加快结构调整和产业转型升级 、培育新的增长点 ， 做大做强企业的道路 上已开拓前行多年 。2009年以来 ， 集团新一届领导班子根据黄市长对集团的发展要求和 定位导航 ， 结合集团实际提出了 “进一步做强做大传统优势企业 ， 积极介入电子信息等 新兴产业 ， 大力发展以加工贸易和园区开发为主的现代服务业 ” 的战略转型发展思路 。 使轻纺集团的发展定位和方向得到了明确 ， 集团各项工作围绕战略转型思路有序展开， 近年来取得显著成效： • 通过资本运作 、企业收购 、 改制重组以及技术改造和结构调整 ， 使传统产业得到了调整 和优化 。 重庆啤酒通过部分股权转让给世界500强企业嘉士伯集团 ， 获得了更大的发展 空间； 四维卫浴实业重归集团后 ， 实现了突进般的跨越式发展 ，“ 中国名牌 ”和“ 中国 驰名商标 ”两块铭牌熠熠生辉； 成功收购诗仙太白并在3年之间已将“诗仙太白 ”打造成 为“ 中国驰名商标 ”， 全国知名白酒品牌 ， 成为重庆最大的白酒生产企业； 登康 、齐信 、 嘉轩 、奇佳 、龙璋等具有品牌和市场优势的企业通过技术改造和结构调整 ， 业绩不断提 升 ， 已逐渐成长为西部地行业的“ 小老虎 ”或“ 小巨人 ”。集团一批传统优势产业正在 做大做强。 项 目 概 况 通过投资电子信息等新产业 ， 契入重庆IT产业大发展的潮流 ， 利用轻工的传统优势 ， 寻找轻 纺自身转型的突破口 。 通过园区建设 ， 发展加工贸易等现代服务业 ， 打造新的经济增长点 ， 实现集团跨产业转型 。 1. 雄厚的资金实力； 2. 一流 、现代化的齐全的设备； 3. 科学 、严格 ， 人性化的管理和服务制度； 4. 员工优质的服务； 5. 地理环境优越 ， 交通便利； 6. 业内良好的口碑和地位； 7. 优秀的企业文化和企业精神。 项 目 优 势 第二部分 制 作 概 要 客户名称： 重庆轻纺集团 项目名称： 重庆轻纺集团转型形象宣传片 成片长度： 360秒 成品格式： DVD 表现形式： 3D动画（拟60 秒）+ 实景拍摄（拟300 秒） 字幕表现： 中英文字幕 配音效果： 背景音乐、解说词及部分同期声。 表现风格： 电影式风格 视觉传达： 观赏性强 、充满时代感 ，在画面上传达出恢弘而大气、丰富而专业的国际化集团形象 并刻画欣欣向荣的发展势头与面貌 ，在受众心中描绘出一幅辉煌的发展蓝图。 推 广 目 标 1. 以准确 、直观的方式标的集团的规模和国内地位 ， 并且着力刻画集团 在硬件和软件上发展和转型的优势 ， 达到提升品牌认知度和树立国际化大集团 形象的目的。 2. 以兼具高度 、宽度与深度的三重视野 ， 突出集团的优势 ， 展现集团科 学 、先进的管理模式和产业体系 ， 高瞻远瞩 ， 向受众呈现集团 美好的发展前景 ， 从而达到宣传和招商的目的。 宣 传 片 主 题 超越! 超越--- 突出集团转型的专业形象 ， 以及不断发展进取的拳拳之心。 第三部分 创 意 说 明 庄重 、大气 ， 富有活力和蓬勃生机 ， 传达准确 ， 格调鲜明 ， 视觉感染力强 ， 富有极 强的展示力。 总 体 格 调 本宣传片将全片采用电影式的表现风格 ， 该风格体现为画面具有某种特定的 色彩倾向性 ， 色调连贯统一 ， 形象张力和视觉感染力更强 ， 使虚拟形态与集 团本身能够更加吻合 ， 以最紧密的方式将主题深层次的内涵表达得淋漓尽致。 美 术 效 果 恢弘 、大气的配乐将带出轻纺的高端形象和集团所散发出的不断进取提升自我