35_网红项目计划书.pptx

LOGO Star legend TMP 网红项 目计划 •精选ppt 现状 目标 •精选ppt 1.什么是网红？ 网红 ， 即网络红人 ， 原来是指因某个或一系列事件及行为 而在互联网上迅速受到关注而走红的人 ， 目前泛指通过社 交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。 2.什么是网红经济 网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气 ， 依托庞大的粉 丝群体进行定向营销 ， 对一般受众的价值观念和生活方式 产生特定的影响 ， 由此衍生出的实际利益和经济效应。 •精选ppt •精选ppt 网红4.0时代 •精选ppt 目前国内的直播平台约为119家 ， 直播平台的类型相对多元化 ， 主要分为 三类： 1. 占比超过60%的秀场直播 ， 它是PC端传统秀场的衍生 ， 但其门槛低 ， 同质化程度较高 ， 粉丝对单个主播的粘性相对较低。 2.游戏直播 ， 在直播平台中占比约为15. 13% ， 其也可以细分为手游直播 和竞技类游戏直播 ， 由于内容具有一定的独创性 ， 未来的发展趋势依旧强 劲。 3.垂直领域的直播 ， 这其中包括财经类 、美妆 、旅游等细分领域的深度直 播。 A.直播平台的发展现状 •精选ppt 直播平台投资者主要有三类： 1.各大投资机构 ， 涉及到的投资机构共计67家 ， 包括IDG 、红杉投资中国、 紫辉创投 、启明创投等。 2.上市公司 ， 这其中包括腾讯 、360 、京东 、欢聚时代等。 3.赵宝刚 、王刚 、李笑来等天使投资人。 目前约有53.7%的直播平台获得融资 ， 直播平台以一种掩耳 不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的热点 。—投中研究院 例： 17获得乐视体投 、未名资本1.5亿元的B轮融资； 果酱直 播获得安芙兰创投 、梅花天使创投 、创新谷数百万元Pre-A轮 融资； 映客2016年1月获得昆仑万维6800万元A+轮融资等。 同时一些大型企业也推出直播平台 ， 如360推出花椒直播 、 网易推出BOBO直播 、秒拍推出一直播等。 成为资 本市场 的宠儿 •精选ppt 明星直播宣传 ， 通过直播将其自身的品牌价值 更大程度的放大 ， 从而吸引更多新的粉丝。 例： Angelababy 、贾乃亮、巩俐、鹿晗等。 明星+视频直播 成为宣传新手段 •精选ppt 网红经济的商业模式 ， 可以简单归结为网红依赖 于社交网络的发展和自身内容的输出成为具有影响 力的KOL（关键意见领袖） ， 然后将UGC（用户生 产内容） 深化或向PGC（专业生产内容） 转化 ， 增 强与粉丝之间的粘度及其认同感 ， 从而通过影响其 某些行为或决策来实现变现。 •精选ppt •精选ppt 微博 、短视频 、直播平台 ， 它们都像是一个极大 的流量“ 蓄水池 ”， 网红需要通过自身的内容输 出将“ 蓄水池 ”中的流量引流变现。 社交平台 是网红流量 的来源与基础 ·1. ·2. ·3. •精选ppt •精选ppt 1.盛典背景 《网红盛典》是由北京星际传奇文化传媒有限公司联合 CCTV强力打造的大型网红才艺展示节目 。《网红盛典》是 一档优质的才艺选秀节目 ， 旨在为中国文化产业的发展提 供一批怀揣梦想、具有天赋才华的网红艺人。 2.节目形式 （1） 每周一期 ， 一月四期 ， 每期选4-6名网红展示才艺。 （2） 评选周冠军 ， 月冠军 ， 年度总冠军 。年度总冠军可以 推荐其上春晚。 （3） 邀请评委嘉宾点评颁奖 。（评委嘉宾来自于花椒直播、 美拍、斗鱼、一直播、百度、优酷等） 网红盛典 •精选ppt 3.节目内容 音乐、舞蹈、表演或者其他才艺展示。 4.制作团队 CCTVStar legend TMP 5.节目列表 第一季 第二季 第三季 第四季 ……… 6.参演嘉宾 优秀选手（待定） 主要评委（待定） •精选ppt 7.播出信息 （1） 播出平台： CCTV ， 腾讯、百度、爱奇艺、乐视、 芒果TV 、北京电视台、韩国MBC电视台等。 （2） 时间段： 每周六晚上8:30- 10:00. （3） 时长90分钟 （4） 在线观看 :腾讯/乐视/pptv/爱奇艺/乐视/芒果TV 8.知识产权 《网红盛典》节目版权商标申请注册 9.评奖 优秀网红艺人可以安排参加国内和国际大赛或者活动 •精选ppt 网红商学院 网红商学院 ， 是随着网红经 济的火热出现的一种网络红 人定制学院 。 网红能够聚集 起大量的粉丝 ， 又通过自媒 体、个人工作室、 网络“推 客 ”、为公司代言等 ， 获取