节庆旅游营销策略研究以秋栖霞红枫艺术节为例.docx

　　摘要：近些年，国内的节日旅游活动以各种方式出现在大众面前，推动我国节庆旅游产业内容的多样性和多层次向国际化发展。到现在为止，仍是是具有较大的进步空间的。在这样的情况下，采用合理可行的营销策略来促进国内节庆旅游业的发展显得尤为重要。本文将“秋栖霞”红枫艺术节作为例子，采用文献研究梳理、实地调研和问卷调查等方法。首先通过了解国内外的节庆旅游现状，对其营销发展的研讨成果进行剖析以此做好理论基础的铺垫，然后在问卷调查结果的基础上分析“秋栖霞”红枫艺术节在营销发展中存在的问题，最后从产品策略入手，综合运用市场营销理论并结合多方面的影响因素，总结出节庆旅游的营销策略。为提高当地节庆旅游发展水平以及节