康师傅的Pest分析.doc

康师傅的Pest分析 一：政治与法律环境分析 康师傅的Pest分析 全文共1页，当前为第1页。商家“减量不加价”隐性涨价凸显法律的空当：康师傅每日C系列产品橙汁、红葡萄等已经更换了新包装，每瓶容量由原来的500毫升减为450毫升，售价仍维持原来的每瓶2.6元至2.7元;康师傅和统一两种桶装方便面的面饼净含量从原来的90克调整到85克，但是价格不变为3.8元………这种隐性涨价的行为频频被许多商家使用，让消费者有上当受骗的感觉，而企业却称换包装而非“涨价”，只是为了消费者手拿，饮料的成本本来不是很高，所以此次换包装与成本无关，表达的是一种企业的自主行为；当前情况下，物价上涨，企业迫于各方面的压力而提价那是无可厚非的，但是这种隐性涨价侵犯了消费者的知情权和公平交易权，违反了老实信用的原则，我国《价格违法行为行政处罚规定》明令禁止“串通涨价、哄抬价格、价格欺诈”三类违法行为。市场份额过大的某些品牌如果直接涨价，势必涉及哄抬市场价格的嫌疑。而此次的这种“隐性涨价”恰恰不包含在三类违法行为之列，为了提高企业的自主定价，国家规定某些商品价格只要明码标价就是合法的，从某种程度上说，此举刚好钻了法律空当，将垄断性涨价变为“合法”的调整行为。此次隐性涨价风也突显了价格立法与监测机制的不足，因此要进一步加强和改良价格立法和监测制度，建立更加灵敏的价格监测体系，加强隐性涨价防控建设，提高价格监管快速反应能力。加大价格监督检查力度，坚决抑制不合法不合理涨价行为，切实维护正常的市场和价格秩序。因此企业也要标准自己的市场行为，使企业的市场战略符合法律法规的有关规定。 康师傅的Pest分析 全文共1页，当前为第1页。 此外，康师傅又陷“标签门”事件，有消费者举报：康师傅矿物质水涉嫌伪造产地，标签上分明标着杭州厂家的地址，实际产地却在上海，这一行为误导了消费者，严重违反了《产品质量法》、《反不正当竞争法》等相关的法律法规。工商执法部门安排了相关的执法人员进行了调查，进入厂区，里面大约有近十个厂房，但只有尽头的两个厂房是康师傅的，这里有两条生产线，仓库里堆着大量标识为康师傅，因此国家正在加大市场的检查力度，严厉打击欺诈消费者的行为，康师傅应该提高企业的法律意识，自觉的遵守《商标法》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》等法律法规。 二：经济环境因素 康师傅的Pest分析 全文共2页，当前为第2页。十二五规划要求加快转变经济的发展方式，坚持扩大内需，保持经济平稳较快的发展，而内需包括投资与消费,消费是GDP增长的主导因素，2010年中国的GDP增长率为10.1%，比2009年的9.2%上升了0.9个百分点，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》明确提出把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点，进一步扩大居民的消费，二是发展现代产业化，提高产业的核心竞争力。现在提倡建立创新型企业，不少的企业为了创新，一味的追求产品的差异化、服务的差异化……………殊不知这些会被其他的同行者效仿而失去竞争力，也无视了发展企业的核心竞争力，而企业创造价值的主要能力和技能就是核心的竞争力，管理者要识别组织的优势与劣势，利用组织的优势创造时机，弥补组织的劣势，减少或者消除外部的威胁。十一五规划还要求加快建立节约型，环境友好型社会，旨在提高企业的社会责任感，树立良好的企业形象。 康师傅的Pest分析 全文共2页，当前为第2页。 今年中国面临的物价形势严峻，通货膨胀加剧，企业为了稳定销售收入而又不能涨价，要素市场的成本上升，使得企业的成本提高，在销售价格不变的情况下单位利润下降，要增加销售收入就要扩大销量，另外要维持可持续的增长，所需的资金仅仅依靠内部留存的收益远远不够，这就要企业通过外部融资来筹集资金，这无形中增加了企业的财务困境，增加了企业的财务风险，因此企业要充分权衡经营的成果与财务状况之间的关系。 三：社会和文化环境因素 康师傅的Pest分析 全文共3页，当前为第3页。中国是一个人口大国，也是一个消费大国，2011年第六次人口普查结果显示：我国人口增长处于低生育水平阶段，城乡人口接近持平，中国老龄化进程逐步加快，人口的年龄结构会影响其对消费品的需求，大型的企业也会用人口的统计数据来进行客户的定位，人口的地理分布会影响企业的厂址选择，中国大陆人口主要分布在沿海发达的大中城市，由于人们对产品的质量与服务的质量要求越来越高，企业在注重产品价格合理的同时也要不断的提高产品的多样化与服务的态度，张瑞敏砸冰箱就是一个很好的说明例子，三年后海尔拿到中国首个质量金奖，此事也成为最知名的品牌传播故事。正因为张瑞敏把产品的质量放在了第一位才有了今天的国际品牌—海尔冰箱。 康师傅的Pest分析 全文共3页，当前为第3页。 消费者的心理也会影响企业的战略，比方康师傅在进入大陆市场之前就先