麦当劳绿色营销的问题与对策研究.doc

PAGE PAGE 2 摘 要 在如今这个快速发展的经济环境之下，快餐行业也逐渐的进入到了人们的视野，随着现在人们对餐饮的要求越来越高，导致了快餐行业中越来越多的人更加重视食品的绿色化，健康化以及无公害化。本文就洋快餐企业——麦当劳绿色营销中存在的问题做进一步的分析解剖，并根据实际情况提出一些可供参考的对策。 关键词：贝因美；产品；营销；策略 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u 一、绿色营销概述 1 （一）绿色营销的内涵分析 1 （二）绿色营销要素分析 2 二、麦当劳绿色营销的现状 3 三、麦当劳实行绿色营销存在的问题 3 （一）缺乏绿色营销观念 3 （二）食品营养成分不易被信任 3 （三）绿色产品品种有限，结构单一 4 （四）消费者的绿色需求不足 4 （五）政府的制约 4 四、麦当劳实施绿色营销存在问题的解决对策 4 （一）增强绿色营销观念，维护消费者的利益 4 （二）加速调整经营思路，公布食品营养成分 4 （三）增加绿色产品的品种 5 （四）扩大绿色需求，培育全民绿色意识 5 （五）发挥政府职能，加强法制建设 5 结 语 6 参考文献 6 第PAGE 6页 共7页 麦当劳绿色营销的问题与对策研究 市场营销32： 指导老师：贾文艺 一、绿色营销概述 绿色营销是目前社会正在大力倡导和鼓励的一种营销模式和手段，他值得是在做现在的社会体制之下，最大程度满足人们对绿色无公害食品的诉求，同时也综合实现自身和经济的和谐发展的一种状态。与过去相对落后传统的营销理念相比，这种营销理念更加先进，当然能发展的道路自然也会是更加的长久的。这种模式是在原有的基础之上做出了大幅度的优化和创新，摒弃过去的不良的发展模式和经营理念，从而发展出一套健康全面的适合现代化的经营方案的过程 第一，从根本的角度上来看，绿色营销理念的建立是在一系列的经营理念的研究成果上逐渐的发展起来的，具有较好的前瞻性，指导意义也是非常强的。绿色营销是在考虑了一系列的社会，生态等各个方面的因素的前提之下建立起来的一套具有可持续发展的模式的经营方式。通过人与自然和谐的理念出发，发展出了这套理念，旨在实现餐饮行业快速发展的同时，也能充分的维护好生态及社会的综合环境 其次，绿色营销观念是建立在目前大众一致呼吁和提倡的人与社会的和谐发展，以及自然生态的持续性发站的理念的基础之上进行的。可持续发展是在最近提出来的一个相对新颖，同时也是广泛受到关注的一个话题，他主要的思想就是要在人与自然生态和谐统一的前提之下的和谐共处，友好发展的态势，从而实现经济增长，社会稳定的同时，还能不影响生态的健康和可持续的发展。简而言之，就是在发展经济的同时，实现人与自然的和谐共处，最终实现经济和生态的长期稳定的发展，最终就这种发展成果顺利的给到我们的子孙后代的过程。在目前的一个经济体制的状态之下人口不断在增多，国家的经济也需要大量的发展，为了实现国家的发展，很多时候，需要以破坏生态环境，自然资源作为前提和代价，但是我们知道，这种发展方式肯定是不可取的，所以我们应该积极寻找出一种新的可持续发展的模式出来。也是基于这样的原因，大众和顾客的思想和发展观念都发生了较大程度的改变，基于此，绿色营销的理念和模式也逐渐的进入了大众的视野中。企业在谋求自身盈利的同时，也要综合考虑到经济，自然和人的因素，只有这样，常能创建出一个长治久安的社会和谐的模式，总而言之，就是在实现自身发展的同时，最大程度的实现国家的长治久安，生态环境的生生不息，这些无疑都是至关重要的 企业在实现自身经营的过程中，要充分考虑到经济，生态与人的综合影响和因素，当企业的经营利益与生态环境的生态立一场生较大的冲突的时候，应该优先考虑生态环境的利益；任何时候，都要从长远的利益和宏观的发展为主要导向，从而指导自己的各项经营活动。如果只是单纯的追求个人利益，只是追求短期利益的最大化，而忽略了国家的利益，社会的利益，生态环境的长远发展的话，那么毫无疑问，这种行为是不可取的，这样的生产经营方式最终的命运只会是遭到淘汰。 二、麦当劳绿色营销的现状 （1）麦当劳持续奋斗建立绿色形象、实行绿色营销 麦当劳通过长期的发展和经营模式的转变，现在几乎可以看到麦当劳使用的餐具都是可被将解和可以再生的资源，这种经营模式无疑是值得我们借鉴的。 （2）连锁企业绿色化，给绿色营销树立了良好的榜样 除了将自己的产品实现最大程度的健康化之外，麦当劳也积极发展相关的原料业务，将一些原料通过各种模式变成可再生可降解的形式，最终实现包装餐具的可再生化，最终实现了自身的绿色营销模式的开展。 三、麦当劳实行绿