兰州旅游品牌联名合作策划书.pptx

兰州旅游品牌联名合作策划书汇报人：XXX2023-11-24 contents目录项目概述市场分析联名合作策略营销策略与推广项目实施与执行预期成果与评估方法 项目概述01 兰州市的旅游资源兰州市拥有丰富的旅游资源，包括黄河风情线、白塔山、五泉山等知名景点，吸引了大量游客前来游览。旅游品牌联名合作的趋势近年来，品牌联名合作成为旅游行业的一种新趋势，通过不同品牌间的合作，可以共享资源，扩大市场影响力，提升品牌价值。项目背景 通过联名合作，提升兰州旅游品牌的知名度和美誉度，增强品牌的市场竞争力。品牌提升资源共享市场扩大实现合作品牌间的资源共享，优化资源配置，降低成本。借助联名合作的力量，开拓新的旅游市场，吸引更多潜在游客。030201项目目标 创新品牌推广模式探索和实践旅游品牌联名合作的新模式，为其他旅游城市的品牌推广提供借鉴和参考。增强品牌的综合实力通过联名合作，集中优势资源，提升兰州旅游品牌的整体实力和市场地位。推动兰州旅游业发展联名合作有助于兰州旅游业的快速发展，提升行业水平，为兰州市的经济社会发展做出贡献。项目意义 市场分析02 兰州市拥有众多的自然和人文旅游资源，如黄河、白塔山、五泉山等，具有极高的旅游开发价值。旅游资源丰富近年来，兰州市旅游产业规模不断扩大，旅游人数和旅游收入持续增长，显示出良好的市场发展前景。旅游产业发展迅速兰州旅游市场现状 兰州市的旅游竞品主要包括其他城市的旅游产品以及同类型城市如西安、成都等的旅游产品。竞品类型多样竞品主要采用线上和线下相结合的营销策略，通过社交媒体、广告等途径提高品牌知名度。竞品营销策略我们注重挖掘兰州独特的旅游资源，打造具有兰州特色的旅游品牌，同时注重品质和服务提升，让游客获得更好的旅游体验。我们与竞品的不同之处竞品分析 年龄层次广泛01目标客户群体包括各个年龄层次的人群，但以中青年人群为主。地域分布广泛02目标客户不仅来自兰州市本地，还包括全国各地以及海外游客。兴趣爱好多样03目标客户群体的兴趣爱好包括自然风光、历史文化、美食等多种类型。我们将针对不同兴趣爱好的人群，开发不同类型的旅游产品，满足其个性化需求。目标客户群体分析 联名合作策略03 选择与兰州地域文化、特色有深度关联的品牌，如传统手工艺品牌、地方特色食品品牌等，强化兰州的旅游特色。地域特色品牌与酒店、航空、旅行社等旅游相关行业的知名品牌合作，提升兰州旅游的专业性和吸引力。旅游行业品牌与兰州的非物质文化遗产相关的品牌进行联名，将兰州的深厚文化底蕴融入旅游品牌。非遗文化品牌联名品牌选择 通过共同举办活动、联合推广等方式，提高联名品牌的曝光度和认知度，互利共赢。联合推广模式结合联名品牌的特点，开发互补性产品，如特色旅游线路结合地方特色食品，丰富游客的旅游体验。产品互补模式共享双方的品牌资源、客户资源等，降低成本，提高效率。资源共享模式合作模式设计 突出地域特色：在联名品牌的形象塑造中，强调兰州的地域特色和文化底蕴，树立独特的旅游品牌形象。创新品牌形象：结合联名品牌的特点，打造新颖、独特的品牌形象，吸引更多年轻、时尚的游客群体。强调产品品质：通过精心设计和优质服务，塑造高品质的旅游品牌形象，提升游客的满意度和忠诚度。以上策略旨在通过与合适的品牌进行联名合作，提升兰州旅游品牌的知名度和吸引力，推动兰州旅游业的发展。品牌形象塑造 营销策略与推广04 合作方线上资源整合与电商平台、在线旅游平台等合作方进行线上资源整合，共同推广活动，扩大品牌影响力。社交媒体推广通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布兰州旅游品牌联名合作活动信息，邀请网红、KOL进行推广，提高品牌曝光度和用户参与度。内容营销在知乎、马蜂窝等旅游类社区平台发布兰州旅游攻略、游记等内容，植入品牌联名合作信息，吸引潜在游客关注和参与。搜索引擎优化针对兰州旅游品牌联名合作活动，进行搜索引擎优化，提高在百度等搜索引擎中的排名，吸引更多流量。线上营销策略 旅游线路合作与旅行社合作，推出包含兰州旅游品牌联名合作景点的旅游线路，提高品牌曝光度和游客参与度。地推活动在兰州各大景区、酒店、交通枢纽等场所开展品牌联名合作的线下推广活动，如扫码送礼、合影留念等，吸引游客参与。线下资源整合与餐饮、交通、娱乐等相关行业进行品牌联名合作，打造兰州旅游一站式服务，提升游客体验。线下营销策略 预算分配根据线上、线下营销策略的需求，合理分配营销预算，确保各项活动的顺利进行。推广计划制定详细的推广计划，包括活动时间、地点、内容、预期目标等，确保活动的有序进行和高效实施。同时，根据活动进展情况进行实时调整，确保达到预期效果。营销预算与推广计划 项目实施与执行05 0102初步洽谈与合作意向确认与潜在合作伙伴进行初步接触，明确双方合作意向和目标。品牌匹配度评估分析双方品牌形象、市场定位，确保联名合作符合双方品