日本游戏市场调研报告.doc

日本游戏市场调研报告 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、日本游戏市场概况 1 二、日本网游玩家概况 2 三、主要推广方式 3 1. SNS 4 1.1 Mixi 日本最大SNS网站 4 1.2 Facebook 8 2. Search Engine推广 8 2.1关键字广告 9 2.2 Banner广告 9 3. 游戏网站Banner 广告 9 4. 联盟推广 10 四、付费方式 10 一、日本游戏市场概况 据日本CESA（电脑娱乐协会）调查报告显示，日本44.4%玩游戏，在所有游戏玩家中任天堂DS或PSP等便携游戏的最多，占39.0%，其次是电玩游戏（25.5%）和手机游戏（12.9%）但是 80%日本人不了解网游。电玩游戏中，几种主要游戏机的市场份额为：任天堂DS/DSLite占51.9%、PS2占36.4%、Wii占36.1%。手机游戏的每月下载费用，日本平均为176日圆（折合人民币约为12.77元）而韩国平均为7493韩元（折合人民币约为45.86元）。但是47.9%的日本玩家玩过街机游戏或者正在玩街机游戏。可以说，日本网游市场正在兴起。 二、日本网游玩家概况 年龄层主要集中在18-44岁，占90.8%。 男女性别比为20:1，男性玩家占绝大多数 职业：大学生占12.2%，技术员工(蓝领)/办公室人员/其他人员总共占40.3%。 三、主要推广方式 通过观察日本网页游戏网站，尤其是对bg-time网页游戏媒体站进行观察和分析，并观察alex上游网站，发现日本网页游戏推广主要有4种推广途径： SNS，如：Mixi, Search Engine， 如：Google Yahoo, 游戏站，如：vector 和 onlinegamer, 广告联盟，如：accesstrade和 adlantis （bg-time网页游戏媒体站） （alex上游网站） 1. SNS 1.1 Mixi 日本最大SNS网站 1.1.1 Mixi 基本介绍 Mixi拥有2000万会员，其月浏览量达333.1亿页次。 性别比例51.7:48.3，女性会员过半数。 年龄层次主要集中在20-34岁。 职业：大学生、研究生占16.6%，从事服务业、技术和办公室工作人员占31.3%，家庭主妇7.3%。 Mixi除了粉丝群和邀请功能外，在页面上下端还有Mixi的广告位，并且可以根据年龄、性别、职业、兴趣、地区进行定位。玩家点击广告安装app即可进入游戏，无须跳出该网站。 1.1.2 Mixi 广告合作方式及广告成效预估 Mixi广告一般以周版位方式进行销售。目前Mixi只做日本本土业务，因此需要经过日本广告代理商才可以在Mixi上投放广告。 广告报价：（日本广告代理商提供的兴趣定位报价）具体见下图 点击率和转化率：参考台湾媒体站计算 展示：5000000 点击率：0.1% 点击数：5000转化率：10% 转化数：500花费：60万日元即￥8572 单成本：￥17.14 1.2 Facebook Facebook是日本用户群增长较快的又一SNS，尤其是FB近期发表声明将要大力推进日本市场。 1.2.1 Facebook 基本介绍 其现有用户为1150240，其中把日语设为其FB显示语言的有554260。 即1.27%日本人拥有FB账号，而台湾FB用户比例达44.55%,约6745160。 在FB上尚未发现日语版app。据日本人称，在接到注册FB账户的申请后会注册，但是很少有人经常使用FB。 1.2.2 Facebook广告成效预估 点击率、转化率参考台湾游戏在FB的点转 最大展示量：1150240 点击率：0.05% 点击数：575 eCPC: $0.2 转化率：20% 日进入量：115 注册成本：￥6.8 2. Search Engine推广 Search Engine推广是指通过搜索引擎Google和Yahoo进行的广告推广，可分为两种方式：关键字广告和banner广告。 2.1关键字广告 2.1.1 Google关键字 预估进入量：70/天单用户成本：￥16.0（参考google search的点击率和转化率） 2.1.2 Yahoo 关键字 预估进入量150/天 单用户成本：￥19.2 (参考yahoo台湾的点击率和转化率) 2.2 Banner广告 2.2.1 Banner广告 -Google内容联盟 据悉2009年8月份昆仑通过Google内容联盟推广日语版三国风云，单注册￥40左右。 2.2.2 Banner 广告 Yahoo Yahoo ban