PGG小红书投放种草规划.pptx

PGG×小红书投放种草方案 AGENDA01 品类及需求洞察品类大盘 | 需求洞察 02 PGG投放种草规划 优势落地｜种草策略 | 内容矩阵03 执行建议及效果预估 选号策略 | 效果评估 站内护眼仪品类近180天种草大盘一览大促属性强，日常平稳铺设；人群、场景、节日心智明显，关注攻略性价比笔记关键词除了健康母婴类kol，护眼仪融入美妆赛道，用户求美心理；矩阵以底部+尾部铺排主 国人当下的眼部「亚健康」问题日益突出眼干眼酸眼疲无神眼部「亚健康」集中表现为——1个事实 TA重视眼部护理，越来越诉求「理想眼值」「理想眼值」=“健康+年轻”健康状态表现为—— 灵动有神 自然光泽年轻状态表现为—— 不浮肿 不暗沉1份诉求 AGENDA 02 PGG投放种草规划 优势落地｜种草策略 | 内容矩阵03 执行建议及效果预估 选号策略 | 效果评估01 品类及需求洞察品类大盘 | 需求洞察 对标竞品，找到PGG沟通优势1组分析产品名称PGG润眼按摩仪E4果实健康蒸汽护眼仪升级air版倍轻松人鱼泪SKG眼部按摩护眼仪E4价格￥398￥469￥599￥499明星沈梦辰同款/肖战同款/宣传slogan/静音按摩蒸汽护眼仪轻松应战「刷屏眼」穴位按摩新科技沟通痛点眼干涩、眼疲劳、眼肿眼胀失眠、黑眼圈、眼干涩眼疲劳、眼酸涩酸胀累核心科技超生微米蒸汽雾化，医用级雾化芯片16大触点穴位，仿指腹按摩内置微马达，隐藏式按摩头微米级雾化科技AI小程序 检测报告微米离子雾补水3.5um微孔雾化片150khHz雾化频率震感按摩技术16大触点全覆盖硅胶按摩头卖点沟通温感冷敷+循环热敷 双模式每秒10万+雾化颗粒 瞬间补水点对点精准匹配有效缓解眼疲劳水雾循环双效渗透补水静音降噪50% 深度好眠高频震动 按压无红印腔体循环 恒温热敷42度花青素护眼液 滋润养护凉感补水 净化疲态和浊感3秒快速出雾 8min轻松润眼搭配植萃润眼液 有效滋养双眸快充1.5h，7天不断电立体震感穴位按摩音频共振，直达眼部筋膜有效改善酸胀累外观设计3D镂空无压贴合超轻可折叠仅137g专利设计 眼镜式便携可视化窗口 蓝牙功能工作模式——4种模式——活力模式眼保健操模式舒缓模式睡眠模式——3档模式——护眼模式--高频点震 大雾热敷助眠模式--热敷+润眼舒缓模式--低频低震 轻度雾化——2档雾化模式——8min快速模式--出雾量大15min柔和模式--出雾柔和——4档按摩模式——美目--护眼--睡眠--综合（以震动模式区分）RRR蒸汽雾化+震动按摩蒸汽雾化穴位按摩蒸汽雾化+穴位按摩医用级雾化蒸汽——健康有保障每秒10万+雾化颗粒——高效补水润眼穴位按摩——促进眼周循环放松褪黑功能总结R功能全+效果好+性价比优，既是补水润眼仪又是按摩美眼仪 优势落地润眼+美眼 一部「蒸」到位 1部顶2部RRR医用级雾化蒸汽——健康有保障每秒10万+雾化颗粒——高效补水润眼16触点穴位按摩——促进眼周循环 放松褪黑“” 人货场精准包围目标TA人货场圈定核心客群明确消费需求差异化卖点输出明确卖点沟通层级痛点使用场景拓展使用场景Insight洞察需求Define定义产品Expand抢占赛道 圈定核心沟通客群结合小红书环境及品牌电商购买画像，本次核心沟通两大人群标签，连带送礼场景精致妈妈新锐白领++节日送礼 精细化内容策略矩阵润眼+美眼 一部「蒸」到位 1部顶2部精致妈妈沟通人群人群需求新锐白领送礼人群时间被孩子挤占讲究高效精准，希望拥有年轻眼值长时间办公+习惯性熬夜眼部亚健康问题突出5206.6爱眼日/618大促实用+颜值+性价比卖点重点16个触点，精准穴位按摩每秒10w雾化颗粒，高效迅速润眼医用级雾化片健康有保障10w雾化颗粒/s，瞬间补水润眼热冷两敷，有效缓解熬夜肿胀和黑眼圈一部顶两部 高性价比颜值高 送礼体面KOL类型@精致妈妈类@家居生活达人@美妆类 @健康护理类@好物推荐类内容方向《为什么生孩子老十岁？因为眼神变了》《守住年轻的第一道防线--眼睛》《沉浸式护理vlog--在家体验星级spa护理》《每天15min，拯救打工后的无神双眼》《眼睛好看真的很加分，灵动星星眼养成秘诀》《熬夜后护眼自救，快速消肿消黑眼圈》《6.6爱眼日｜爱眼好物推荐，不踩雷》《618攻略眼部篇｜主打划算还好用》 多角度切入，测试种草，认知打底多元化KOL包围式矩阵种草，快速沉淀平台内容，进行投放测试留资的同时，留下产品印象精致妈妈类、家居生活类、美护类、攻略类齐上阵4大类型账号美护类人群分圈场景分圈美垂内容，可覆盖的人群更广，转化率更高人群分圈测试：新锐白领、精致妈妈妈……场景精耕测试：需求场景+使用场景5至少5种笔记内容角度20