国开电大广告学概论#形考任务3参考答案.doc

·题目、 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。 ·选项、 宣传商品特点和优点 树立品牌 广告定位 弘扬企业文化 【答案】 广告定位 ·题目、 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（? ） ·选项、 魔岛理论 万花筒理论 阻碍理论 沟通理论 【答案】 沟通理论 ·题目、 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（? ） ·选项、 “硬广告” “软广告” 促销活动 广告性的公益活动 【答案】 “软广告” ·题目、 当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（? ） ·选项、 创新策略 破墙策略 占位策略 造型策略 【答案】 造型策略 ·题目、 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ） ·选项、 毛评点 视听率 频率 到达率 【答案】 毛评点 ·题目、 广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（? ） ·选项、 直接的“硬广告” 间接的“软广告” 促销活动 广告性的公益活动 【答案】 直接的“硬广告” ·题目、 生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（） ·选项、 产品 目标对象 广告想引起的消费者特别行为 厂商 【答案】 目标对象 ·题目、 为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ） ·选项、 大卫·奥格威 罗索.瑞夫斯（R·雷斯） 詹姆斯·韦伯.扬 伯恩巴克 【答案】 罗索.瑞夫斯（R·雷斯） ·题目、 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ） ·选项、 广告环境 广告主体 广告主 广告受众 【答案】 广告主体 ·题目、 广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（） ·选项、 实体定位 观念定位 既不是实体定位也不是观念定位 价格定位 【答案】 实体定位 ·题目、 “6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提 出的（? ） ·选项、 商品 市场 动机 媒体 【答案】 媒体 ·题目、 在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（） ·选项、 视听率 毛评点 暴露度 到达率 【答案】 视听率 ·题目、 论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ ） ·选项、 1次 3次 6次 8次 【答案】 6次 ·题目、 电扬广告公司的创意原则是（? ） ·选项、 “富有灵感的简明” “单一概念主张” “最小努力法则” “最大努力法则” 【答案】 “富有灵感的简明” ·题目、 2R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ） ·选项、 关联性 原创性 震撼性 针对性 【答案】 原创性 ·题目、 “品类发展指数”简称（ ） ·选项、 BDI CDI DBI DIB 【答案】 CDI ·题目、 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（? ） ·选项、 短程投资 长程投资 既不是短程投资也不是长程投资 中程投资 【答案】 长程投资 ·题目、 “毛感点”或“总视听率”又称其为（ ） ·选项、 毛评点 视听率 频率 到达率 【答案】 毛评点 ·题目、 认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ ） ·选项、 注目率 阅读率 精读率 频率 【答案】 注目率 ·题目、 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（? ） ·选项、 一次 二次以下 三次以下 六次以下 【答案】 一次 ·题目、 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（? ） ·选项、 清楚简明 与众不同 亲近有趣 熟悉易懂 【答案】 清楚简明 ·题目、 arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ） ·选项、 媒体登出 广告认识 广告报道 销售效果 【答案】 媒体登出 ·题目、 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。 ·选项、 商品生产者 消费者 广告对象 直接竞争对手 【答案】 消费者 ·题目、 认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ ） ·选项、 30% 40% 50% 60% 【答案】 50% ·题目、 广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（? ）、 ·选项、 艺术家 广告策划