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《公共关系学》课程思政融入点及实现方式 一、课程体系重组 把原有章节重组成四大学习专题——公关理论、公关原则、公关宣传、公关实务，并与对大学生的培养目标结合起来归为五大类思政元素——理想信念教育、爱国主义教育、道德品质教育、创新创业教育、安全教育，让“课程”与“思政”有效对接，如表1： 表1教材课程体系重组 原篇章 新体系 思政元素 融入点 实现方式 特色元素 教学方法 第一章 公共关系的定义 公关理论 （概念、历史、分类） 理想信念教育、爱国主义教育等 历史文化公关故事 举例讨论 人物故事 随堂测试 分组展示 第二章 现代公共关系的诞生与发展 第三章 社会关系和公共关系 第四章 公共关系的构成要素 第五章 公共关系的分类 第六章 公共关系的职能作用 公关原则 道德品质教育 晋商诚信故事 课堂辩论 第七章 公共关系的规范准则 第十章 公共关系口语传播 公关宣传 创新创业教育 运城对关公文化的宣传策划 小组模拟 （新闻发布会、 产品发布会等） 第十一章 公共关系文字传播 第十二章 公共关系实像传播 第十三章 公共关系网络传播 第十四章 公共关系整合传播 第八章 公共关系调查 公关实务 安全教育 （食品安全、商业竞争、交通安全类等危机事件案例） 现代知名企业案例 虚拟仿真实训 公关策划大赛 第九章 公共关系策划 第十五章 危机公关 二、各章节课程思政融入点 理论教学以课堂讲授和课程网站建设为主，尤其是网站上的课程思政案例库，能持久学习，对应专业知识点，遴选能反映中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的案例，从切入点、动情点、融合点三个层面切入，讲授与讨论相结合，引导学生学习。 表2各章节课程思政融入点及举例 对应章节 及知识点 课程思政切入点及案例 思政元素 1公关概念 孟晚舟事件 ①理想信念教育——正义必胜、法律力量 ②爱国主义教育——华为人的自强不息、公关对企业形象的提升 2公关的起源与发展 春秋战国的合纵连横 西方公共关系职业诞生初期里程碑式的人物 ①道德品质教育——公关鼻祖艾维·李“讲真话”的核心主张 ②创新创业教育——伯内斯的公关策划 4公关三要素 阿里巴巴的组织形象构成（正面）； 耐克气垫门事件中公众的特征演变（反面）； 《苏武牧羊》中的公关劝说技巧及效果 ①道德品质教育——良好的企业形象需要“内外兼修”；耐克不尊重公众的代价 ②爱国主义教育——苏武的民族气节，让来自卫律、李陵的公关劝说失败 5公关的职能作用 海尔集团的“10-1=0”公式体现的顾客至上； 阿里巴巴向比利时捐赠防疫物资上的标语“团结就是力量”来自比利时国徽元素 ①道德品质教育—失去一个顾客，就失去了一群顾客 ②创新教育—— 公关不只靠做—（捐赠物资的实际行动）， 还要靠说（文字传情达意的沟通价值） 6公关类型 中国国家形象宣传片； 新华社《十三五之歌》MV、《十四五@十四亿》； 淘宝巧妙的政府公关 ①爱国主义教育——国家形象的塑造 ②创新教育——巧妙化解难题 7公关的规范与原则 《面对面》专访——马云：让天下没有难做的生意 ①理想信念教育——企业的社会使命 ②道德品质教育——实事求是，社会效益 9公关调研、策划 关公国际文化旅游节策划案； “游山西读历史”策划； 中国大学生公关策划大赛选题 创新创业教育 10公关的口语传播 铁道部新闻发言人王勇平“高铁体”事件； 北京市特大暴雨新闻发布会； 邓小平与撒切夫人的谈判； 林肯的《葛底斯堡演说》 ①道德品质教育——官员的道德与形象 ②爱国主义教育——香港回归 11公关的文字传播 习总书记纪念五四运动一百周年讲话稿、纪念建党百年讲话稿 ①理想信念教育 ②爱国主义教育 12公关的实像传播 建党百年红色文物展览 爱国主义教育 13公关的整合营销传播 特仑苏、聚美优品等品牌的整合营销 创新创业教育 14危机公关 本年度危机公关事件 心理健康和安全教育（食品、交通安全等） 实践教学方面，学生情景模拟等展示部分资料可在课程网站下载，虚拟仿真实验系统创造身临其境的体验，包括经典案例训练和自定义案例设计两种模式，均来源于现实生活新闻热点事件，真正发挥学生主体性，主要案例如下：