微”环境下的传统体育文化传播研究 以传统体育养生文化为例.docx

PAGE 6 “微”环境下的传统体育文化传播研究 以传统体育养生文化为例 【摘要】中国传统养生文化，是中国民族文化的一个重要内容。在人们对自身的健康状况愈发重视的今天，相较其他保健方式，体育养生文化更适用于当代国人的需求。然而，养生这一传统体育文化如今正渐趋边缘化。以以往体育健康文化传播新媒体为分析目标，运用文献资料分析措施，研究了以往的体育健康文化的社会需求与现状，以及微信作为互联网平台的作用机制， 摆脱目前传统体育健康传播体育文化中的新媒体问题，并在此基础上提出了传播体育健康文化微信传播的几种策略。 【关键词】微信；文化传播；传统体育；体育养生  目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 引言 1 1传统体育养生文化的概念 1 2传统体育养生文化面临的社会需求 2 3传统体育养生文化的新媒体传播现状 2 3.1网站编辑未与时俱进 3 3.2“微”媒体平台呈现传播空白 3 3.3传播内容与主要受众的对接错位 3 4移动互联网平台与传统体育文化对接的可行性 3 4.1微信的传播机制 4 4.2微信应用于传统体育养生文化传播的可行性 4 5微信在传统体育养生文化传播中的应用策略 5 5.1用户至上，精心构建微信服务号入口平台。 5 5.2携手企业，走垂直服务的新路。 6 结语 7 参考文献 7 引言 传统体育养生曾经是渗透到中华民族骨子里的一种生活方式，更是维系民族认同及民族情感的纽带。然而，当代实用主义文化的盛行，西方强势体育文化的冲击，使得养生这一传统体育文化渐趋边缘化。面对尴尬情况的传统体育文化，不仅仅是一种运动健康。 怎样找到传统体育健康文化逐渐衰落的新路径已成为领域内继续处理的问题。 在这样的背景下，传统体育文化的网络传播急需转型，而以微信为首的移动互联网平台无疑将成为当下传统体育文化传播最具发展潜力的新领域。按照美国知名社会学家马克·格兰诺维特指出的强弱关系理论，人际关系能够划分成为“强链接”，以及“弱链接”。“强连接”指的是相互联系紧密的“熟人关系”，“弱连接”则基于广泛的社会关系。对于微信而言，其主要功能流通于熟人关系圈中，这一社交特质正吻合了传统体育文化的内向性特征。同时，微信媒体订阅号和自媒体账号功能则提供了一种弱关系链接，为传统体育文化信息抵达不同的圈子并进行传播提供了桥梁。 此外，微信庞大的用户基数为传统体育文化的传播提供了巨大的潜在可能性，而其以中青年及青少年为主的用户群，则正好填补了传统体育养生文化原有传播主体的空白。加上微信的碎片化传播特质吻合了传统体育文化多元且琐碎的特征，使用微信进行传播使得传统体育文化更易被重整，被接收以及被二次传播。在以微信为媒体代表的“微”时代，本文尝试运用“微”的方式将体育传播为一种珍贵的传统体育文化。 1传统体育养生文化的概念 中国传统体育养生文化，是利用调形，调易，以及调息等体现方式，在人们长期的社会生产生活中形成相应的价值观，行为标准，思维迷失，以及情感形式。 利用相互接触，以及互动，构成了特殊的中国传统体育养生文化机制。 身为中华民族文化的一个重要内容，中国传统体育养生文化，在大众传播中表现出强大的“内向”传播特征。 它有一个较为固定的沟通圈，形成一个封闭的沟通模式。 只有在文化的疆界内，民族文化才能展现其活力。因此，传统体育养生文化的传播大部分依赖于“熟人关系”环境下的口口相传。 传统体育养生文化的传承性与内向性所导致的文化向心力与影响力，是传播过程中必须加以利用的利好条件，但同时，自我循环的圈子也在一定程度上限制了文化传播的广度与多样性。传播范围的掣肘，也使得传播的深度无从谈起，其可持续性更是逐年减弱。在这样的背景下，寻找路径，加强传播，已成为了一条发展传统体育养生文化的必经之路。 2传统体育养生文化面临的社会需求 在现阶段的社会中，医疗保健和健康不仅仅限于老年人。 伴随社会经济的进展，以及生活水平的增强，人们日益关注自身的健康。初入职场的新人需要一定的方式调节自我，舒缓工作压力； 年轻的女性白领期待一定的保健养生讯息为其带来养颜塑形方面的指导； 办公室一族希望借助简单的动作缓解伏案工作导致的职业病与亚健康状态； 中年人群作为家中的顶梁柱，繁忙之余也期望能够调理身心，保养逐步下降的身体状况…… 需求决定市场。近几年，各大都市报，以及电视台慢慢开辟了卫生频道。 保健品市场规模稳步增长。 “健康产业”已作为大家认可的“潜在股”。相较其他保健方式，传统体育养生文化对于身、心、息的调和，更适用于当代国人的需求。 对于庞大的体育需求人群而言，传统体育养生运动经济、实用，动作简单、易学，文化渊源深刻，且没有太多空间和器材方面的限制——往往一两个简单的动作，例如，叩击