第三届广告大赛评分标准.doc

评审标准 1、各类作品的评审标准均以原创性为主要标准，兼顾考虑有关法律、行政法规的规定，以及作品的执行水平、创作手段、包含的先进技术含量、民族文化特色等。 2、评审中发现作品在内容、形式上有违反《广告法》和国家有关法律，以及违反民族文化传统、公认道德价值标准、行业规范的情况，采取一票否决制，不得获奖。 4、作品内容部分不得标注学校、单位、姓名，或者其他可以识别作者以及参赛单位的记号。 5、作品必须符合各选题的广告目的和创作具体要求。 选题 广告目的 雀巢咖啡 1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。 2、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱。 奥鹏远程教育中心 提高品牌知名度和美誉度，通过广告设计，在社会层面广泛传播企业理念，并使目标人群轻松认可。 露友（中国）有限公司 1、使更多人了解露友品牌，从而吸引更多的消费者。 2、让更多的消费者认识、使用露友健步鞋，进而获得真正的健康。 好想你枣业股份有限公司 1、吸引新的消费者尝试好想你产品； 2、巩固现有消费者对好想你品牌的忠诚度； 无锡环特太阳能科技有限公司 推动中国品牌向国际名牌的跨越，打造品牌的美誉度和忠诚度，促进销售。 湖南东方时装有限公司 1、吸引加盟商加盟； 2、吸引新、老顾客体验和关注圣得西国际时尚商务男装，产生消费行为。 雅居乐海南清水湾 1、更生动地展现雅居乐海南清水湾项目形象。 2、塑造便于项目推广传播的代言符号。 加加食品集团股份有限公司 面条鲜和鸡精：吸引新的消费者购买面条鲜，向现有消费者介绍面条鲜的特点； 百分百茶油：引导健康生活方式——用纯茶油作为食用油，并吸引消费者购买。 艳遇中国 1、塑造积极向上，热爱生活，睿智创新的品牌形象； 2、传播向往惊喜、创造惊喜、享受惊喜的生活态度； 3、通过视觉语言讲述精彩故事，使消费者建立深刻印象并加深对艳遇中国的了解。 中国移动通信集团山西有限公司太原分公司 1、提高中国移动无线宽带产品知名度及美誉度； 2、扩大目标客户对中国移动无线宽带高速、便捷性等特性的了解； 3、在使用无线宽带产品中体会到“移动改变生活”的企业愿景。 全国大学生广告艺术大赛 1、大赛系列纪念品 2、大赛招贴 公益选题 中南民族大学 第四届广告大赛平面广告设计类评分标准 （1）主题分： 1.内容必须鲜明的突出主题，符合策略单的广告目的； 2.内容必须是健康、科学、文明、具有时代气息；内容丰富、完整、主题突出、鲜明；一目了然，突出重点 (2)创意分： 1.所用元素和构思有独创性，有特色； 2.版面和界面设计具有创意； 3.设计新颖，在扣紧主题的前提下突现个人或者团队风格； 4.图片的设计有较多的原创成分； 5.能够结合最新的资料，观点阐述此次广告大赛的主题。 （3）表现分： 1.能够利用抢眼的画面作品来表达作品主题，作品特征鲜明； 2.能够使作品的色彩搭配合理，生动逼真, 风趣幽默或者引人深思； 3.有选择适合主题的背景为作品的演绎营造良好的艺术氛围。 （4）效果分： 1.风格鲜明，主色调突出，以此突现主题； 2.平面广告画面美观，简洁，明快； 3.排版布局合理； 4.画面要求线条流畅，色彩鲜明，适当； 5.图片、海报清晰生动； (5)作品要求： 1.打印为A3（297×420mm）规格，并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。 2.系列作品不得超过3幅。 中南民族大学 第三届广告大赛平面广告设计作品评分表 项目 评分细则 评分标准 主题分 突出广告产品主题，符合广告目标群体。 15 创意分 创意原创性、关联性、冲击力。 40 表现分 视觉冲击力强，画面色彩搭配合理，构图得当。 20 效果分 风格鲜明，画面美观，简洁，明快。 15 广告语 能表现广告创意思想、富有内涵、号召性强。 10 总分 ? 100 中南民族大学 第三届广告大赛影视类广告评分标准 1. 思想性（30分）： 主题鲜明、内容真实，积极向上，具有说服力。 2. 艺术性（30分）： 创意新颖独到，形象鲜明，画面优美、旁白高雅、音量柔美，声画对位，具观赏力。立意新颖、不重复、不模仿，具有原创性,富有想象力。 3. 传播性（20分）： 广告语精妙，易传易记；音乐音效动听，受众喜闻乐见，具感染力。 4. 效果性（20分）： 表现生动别致，技巧运用合理，动作和谐流畅，节奏明快，制作精细，具有激情、新鲜感和热情，表现力强。使用多种技术手段，制作难度较大，剪辑等后期制作量较大。 5.作品要求： （一）影视广告作品：作品前需有5秒倒计时，作品时间不得超过30秒。 （二）Flash动画广告：动画广告用swf文件格式，文件不超过3MB，时间不得超过30秒，系列作品不超过三件，配音乐，动画制作成24桢/秒。  中南民族大学 第三届广告