代言人负面行为对大学生购买意愿的影响.docx

代言人负面行为对大学生购买意愿的影响 —以吉林农业大学为例 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u 题目 I 摘要及关键词 I 一 绪论 1 （一） 研究背景 1 （二） 研究目的与意义 1 （三） 国内外研究现状 1 （四） 研究方法 3 二 大学生消费群体的购买行为特点 3 （一） 追求个性化与群体行为同在 3 （二） 理性消费为主，理财意识薄弱 3 （三） 超前消费意识强，但认知较为迷茫 4 三 大学生购买明星代言产品的现状及原因 5 （一） 问卷的设计与发放 5 （二） 基本情况