市场调查与市场分析 精讲1.ppt

市场调查与市场分析 第一章市场调查概述 市场调查概述第一章123市场调查的起源和发展第一节第二节市场调查的含义和作用第三节市场调查的原则和特点4第四节市场调查的内容与分类 1.1.1 市场调查的起源市场调查是随着近代商品生产和交换的发展而出现的，经济的发展是市场调查产生和发展的基础和原动力一、市场调查的起源 （单选） 1.1.1 市场调查的起源一、市场调查的起源 1911 年，美国当时最大的柯蒂斯出版公司率先成立了市场调查部门，并编写了《销售机会》一书，这是第一本有关市场研究的专著 20 世纪 50 年代，市场调查这一学科真正作为一门方法论科学而产生 （单选） 习题小站C【单选】1.（ ）是市场调查产生和发展的基础和原动力A:商品的交换B:商品的生产C:经济的发展D:文化的发展 1.1.2 市场调查的发展（一）市场调查在世界范围内的发展前市场调查时期早期发展时期问卷调查时期计量调查时期组织接受时期技术进步时期（工业革命之前）开始使用商业普查的方式，并进行统计分析 一个重要的标志是 20 世纪 70 年代后期个人计算机的飞速发展 （单选） 1.1.2 市场调查的发展（二）市场调查在我国的发展初创 局限于政府调查范围 计划经济体制发展 政府部门开始转变职能 市场经济条件下（填空） 1.1.2 市场调查的发展（三）市场调查的发展趋势1.市场调查的地位日益提高2.市场调查的体系愈加完善，机构趋向多元化3.调查方法更加先进4.行为科学将被广泛采用（简答） 习题小站C1.工业革命之前的市场调查阶段，我们称之为（ ）A:早期发展时期 B:问卷调查时期C:前市场调查时期 D:计量调查时期2.市场调查者在（ ）开始使用商业普查的方式，并进行统计分析A:问卷调查时期 B:组织接受的时期C:计量调查时期 D:技术进步时期C 1.2.1 市场调查的含义做什么？ 怎么做？ 为了什么？预测决策 1.2.1 市场调查的含义市场调查：是指运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供科学依据的过程。一、市场调查的含义 （单选 名词） 习题小站D1.（ ）是指运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供科学依据的过程。A:市场评估B:市场定位C:市场策略D:市场调查 1.2.2 市场调查的作用（一）是企业进行正确的市场定位的前提（二）有助于企业实行正确的产品战略（三）有助于企业实行正确的价格策略（四）有助于企业实行正确的市场营销战略（五）有助于完善企业营销信息系统（六）有助于增强企业竞争力和持续发展能力（七）有助于企业发现新的市场机会（八）有助于发挥广告宣传的最大效应二、市场调查的作用 （单选 名词 简答） 1.2.2 市场调查的作用答市场定位产品战略价格战略营销战略营销信息系统竞争力可持续发展能力市场机会广告宣传 1.2.2 市场调查的作用（一）正确市场定位的前提（二）实行正确产品战略（三）实行正确价格策略（四）实行正确营销战略（五）完善营销信息系统（六）增强企业竞争发展能力（七）企业发现新的市场机会（八）发挥广告宣传最大效应二、市场调查的作用 （单选 名词 简答） 习题小站A1.（ ）是指企业根据其资源状况和经营能力等内部条件以及市场需求和营销环境等外部条件，经过深入分析和科学决策，正确选择自己目标市场的行为和过程。A:市场定位 B:市场预测C:市场规划 D:市场分析2. （ ）是指企业在复杂的市场营销环境中，为实现其既定目标，对营销中较长期的、重大的、全局性的问题所做出的筹划和采取的对策。A:市场定位 B:市场营销战略C:价格策略 D:产品战略B 习题小站B3.（ ）是否正确，直接关系企业的胜败兴衰和生死存亡。A:招聘战略 B:产品战略C:清理战略 D:采购战略4. （ ）就是根据购买者各自不同的支付能力和效用情况，结合产品的性能、质量等进行定价，从而实现最大利润的定价办法。A:市场营销战略 B:市场定位C:产品战略 D:价格策略D 1.2.2 市场调查的作用（六）市场调查有助于增强企业的竞争力和持续发展能力促进市场变化的因素：内部因素（可控因素）：产品、价格、分销渠道等外部因素（不可控因素）：政治、经济、文化等二、市场调查的作用 （单选） 1.2.2 市场调查的作用（七）市场调查有助于