化妆品行业的市场分析.ppt

化妆品行业的外部环境分析组长：薛铭俊组员 ：张丽媛 钟明 李子林 冯森炎;CONTENTS;一、行业现状;化妆品行业的背景 ;2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势 ;市场增长速度分析 ;二、宏观环境分析;目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。 ;Content 03;化妆品行业的行业政策法规现行化妆品卫生监督 的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品 卫生 监督条例》《化妆品卫生监督条例实施细则》《化妆品生产企业卫生规范》 (企业规范)《化妆品卫生规范》 , (产品卫生标准,包括标准检验方法)等. 国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名 指南》 (下称《规定》和《指南》,明确规定医疗术语,明示或暗示 )医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称,不得误导,欺骗消费者,化妆品的命名从此有了更明确的指引.《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月一日起施行.化妆品行业的中长期发展规划从国家角度来说,应该合理开发和利用资源,推进化妆品行业的科技进步与创新,反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击,促进 化妆品行业可持续发展.从企业角度来说,制定成本控制策略,定价策略,竞争策略,并购重 组策略,营销策略,人力资源,财务管理策略,国际化策略等一系列 相关的策略来保障企业的长期发展.; 打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。过去的余年百间，美容化妆品行业取得了很大的进展，把人们打扮得十分艳丽、动人，但是在科学技术含量上相对较低，其采用的原料绝大多数是化学物品。化学物品最大的弊端是可能有严重的毒副作用和引起过敏反应。这使爱美女性陷入美丽与健康无法兼得的危险境地。?  近年来，痛定思痛的化妆品行业，又重拾科技大旗，新技术、新原料不断涌现并运用于实践，科技的重要性再次凸现出来。;Content 03; 自然环境对企业的影响越来越大，政府加强了对自然环境的管理和干预。而中国化妆品行业显然不会受到这一因素的制约，对保护环境给予了高度重视。化妆品行业本身资源消耗低，环境污染少。集团制定实施了严格的环保政策和流程，以降低对环境的负面影响。绿色的理念贯穿其中。而且，得到政府的支持，获得了社会效益。;供应商;营销中介;顾客;竞争者;（1）价格竞争。在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济， 是否有庞大的分销渠道。?????;Content 03;化妆品行业投资调控方向 ;;;;自然美丽的秘诀：;美丽 永无止境;Thank You!化妆品行业的外部环境分析组长：薛铭俊组员 ：张丽媛 钟明 李子林 冯森炎;CONTENTS;一、行业现状;化妆品行业的背景 ;2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势 ;市场增长速度分析 ;二、宏观环境分析;目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。 ;Content 03;化妆品行业的行业政策法规现行化妆品卫生监督 的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品 卫生 监督条例》《化妆品卫生监督条例实施细则》《化妆品生产企业卫生规范》 (企业规范)《化妆品卫生规范》 , (产品卫生标准,包括标准检验方法)等. 国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名 指南》 (下称《规定》和《指南》,明确规定医疗术语,明示或暗示 )医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称,不得误导,欺骗消费者,化妆品的命名从此有了更明确的指引.《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月一日起施行.化妆品行业的中长期发展规划从国家角度来说,应该合理开发和利用资源,推进化妆品行业的科技进步与创新,反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击,促进 化妆品行业可持续发展.从企业角度来说,制定成本控制策略,定价策略,竞争策略,并购重 组策略,营销策略,人力资源,财务管理策略,国际化策略等一系列 相关的策略来保障企业的长期发展.; 打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。过去的余年百间，美容化妆品行业取得了很大的进展，把人们打扮得十分艳丽、动人，但是在科学技术含量上相对较低，其采用的原料绝大多数是化学物品。化学物