《新媒体运营》第一章--新媒体运营“小白”今天上岗了.pptxVIP

第一章新媒体运营“小白”今天上岗了 学习目标知识目标能力目标了解新媒体的概念和特征。了解新媒体的发展趋势。了解新媒了解新媒体运营岗位的工作内容和素质要求。能够根据新媒体的发展趋势并结合自身的优势和特点，找到自己在新媒体运营领域的定位，有针对性地提升自身的职业能力。 章前导读 当前，我国新媒体行业保持高速扩张之势。据权威机构统计，2019年上半年，新媒体全领域用户规模超过15亿，整体市场规模突破1万亿元，且近两年的年增速均在20%以上。 新媒体作为一种“为企业打广告最省钱的方式”，其运营岗位已经成为企业的标配。可以说，无论是传统企业还是互联网企业，对新媒体运营人才的需求日益迫切。 本章主要介绍新媒体的概念、特征和发展趋势，以及现代社会对新媒体运营人员的素质要求。 各位同学，你们准备好了吗？作为新媒体运营“小白”，今天就要开始上岗了！ 目 录CONTENTS第一节 新媒体的概念和特征第二节 新媒体的发展趋势第三节 新媒体运营的岗位内容和素质要求实操二 激发自身的新媒体“原力”实操一 探寻社交电商的魅力 第一节新媒体的概念和特征 第一节新媒体的概念和特征课堂讨论：标出你认为是新媒体的选项。广义的媒体泛指人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。媒体概念狭义的媒体则是指传统的四大媒体，即电视、广播、报纸和杂志，它们是人类社会中早期的媒体形式。 第一节新媒体的概念和特征 新媒体的概念是动态的，它所涵盖的范围随着时代的发展而不断更新和变化。一、什么是新媒体 新媒体的本质在于：每个人都可以是内容的生产者，每个人也都可以是内容的传播者。 新媒体是指利用数字技术，通过计算机网络或移动通信网络，在计算机、手机、数字电视机等终端上，向用户提供信息和服务的传播形态。 第一节新媒体的概念和特征 表 1-2 传统媒体营销和新媒体营销的对比 一二、新媒体的特征第一节新媒体的概念和特征（一）参与感日渐重要 消费者逐渐成为信息传播的主体，消费者传播的内容丰富。为消费者提供了多种交互形式。（二）注意力经济凸显 新媒体的内容强调视觉吸引力，更倾向于趣味性的短视频和游戏式的H5交互页面等。可以说，新媒体的载体更加强调吸引用户的注意力。（三）头部内容是关键“头部内容”，它指那些总是能在主流移动App上抢占头条位置的内容。 一二、新媒体的特征第一节新媒体的概念和特征（四）促进社会化传播 社会化传播是指利用用户与用户之间的人际交往关系，由用户主动进行的一种信息传播方式。用户对社交关系有一种天然的信任感，在人际交往关系中传递的信息可以形成口碑效应，一传十，十传百，影响力自然不言而喻。新媒体的出现使得社会化传播的效果成倍增加，但传播信息的成本却逐渐降低。课堂讨论： 分享一个你被“安利”或“种草”的产品，并说明购买该产品的原因 第二节新媒体的发展趋势 一、以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲第二节新媒体的发展趋势3个发展趋势图1-52020年7月中国短视频App活跃用户排名（1）短视频成为新闻报道新选择。（2）短视频成为电商平台新标配。（3）短视频成为旅游市场新动力。 二、社交电商成为新宠第二节新媒体的发展趋势 以微信为代表的社交App全面普及，成为移动端最主要的流量入口。社交App不仅为电商降低引流成本提供了良好的解决方案，并且随着微信生态圈的商业功能持续完善，电商的社交化更是成为当前的热门话题。拼多多、小红书、有赞、云集等社交电商企业有效地解决了传统电商获取流量难的问题，通过充分挖掘用户个体和社群价值，以消费者的社交关系为核心大力进行产品和平台推广。课堂讨论： 你下载抖音App 了吗？每天的平均使用时间是多久？谈谈你的使用感受。 第二节新媒体的发展趋势三、平台更多样，内容更多样，盈利模式更多样 新媒体在内容和平台上呈现出多样化的趋势，为了充分发挥新媒体的传播作用，企业在新媒体的运营规划上也开始注重矩阵化运营，通过建立能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合，以及建立账号传播矩阵，进行有规划的内容运营，实现新媒体传播效果的最大化。 第二节新媒体的发展趋势课堂讨论： 扫码阅读以下案例，然后讨论：字节跳动公司将花6.3 亿购买的贺岁大片在新媒体渠道上免费公映，究竟是“ 赔”还是“ 赚”？新媒体能给企业带来哪些全新的盈利模式？案例：字节跳动这波“ 囧妈”操作，不仅仅是双赢 实操一探寻社交电商的魅力 一、下载并登录小红书App步骤一在手机应用商店下载小红书App，然后通过手机号码登入账号，在切换的页面中选择自己感兴趣的内容。点击“下一步”即可进入小红书App主页