WMF品牌及产品介绍.pdf

德国WMF品牌介绍 2022 BRAND INTRODUCTION WMF 简述 / 成立于1853年 / 蝉联德国第一家居用品品牌 / 产品包括餐桌和厨房用具，小家电和专业咖啡机 / 总部位于德国南部，并在全球设有办事处 WMF -169年，百年历史享誉全球 1853 Daniel Straub先生在德国盖斯林根创办小型金属制品加工厂 1863 第一家零售门店在德国柏林开业 1880 与Ritter公司合并成立了WMF金属品制造有限公司 1927 WMF第一款家用快易锅和第一台商用咖啡机问世 1930 WMF成功在德国注册不锈钢厨具材料Cromargan商标 1962 第一把WMF刀具在德国海英根诞生 1969 推出全世界第一台全自动咖啡机 1986-2006 相继收购多家知名厨具、餐具品牌，开始国际化运作 2008 开拓厨房小家电 2011 正式进入中国 集团战略 提高全球消费者日常生活的品质 品牌个性 ·高端 ·德式 ·高品质 ·美学 ·多维度 ·创新 品牌使命 以卓越表现和生活美学，追求极致的“备餐、烹饪、用餐、品饮”烹饪体验 品牌宗旨 功能利益点 - 和友商的主要区别 情感利益点 - 和友商的主要区别 追求极致烹饪体验 主厨+食品+工具构成了完整的厨房，WMF制造品质 主厨+食品+工具构成了动态的厨房，在备餐、烹饪、 顶尖和设计精致的专业级产品，满足消费者对功能 用餐、品饮过程中的动作和故事，会激发消费者沉 和美学的双重期待 溺在纯粹的体验快感中 竞争力 洞察 目标 ·国际高端餐厨品牌 喜欢烹饪，热爱美食，追求高颜 ·不断苛求家居用品的主厨： ·设计见长 值和高品质的炊具，给烹饪带来愉 WMF以高烹饪关联来吸引消费群体 ·品类领导者 悦感，给用餐带来舒适感。 所以需要拥有最好的厨房用品。 ·彰显自我地位、设计感追求者： WMF通过提供高端品牌、高颜值的设计产品来满 足消费者需求 DNA WMF –德国第一家居用品品牌，自1853年创立至今成为深受消费者喜爱的厨房伙伴。德国精工，并以尖端功能表现与独创设计美感，带来独一无 二的极致烹饪体验。 ✽仅限公司内部人员参考，部分描述可能不符合广告法要求，不适宜作为广告用语。 Each and every day, millions of people around the world use WMF products to prepare food, cook and dine. We take enormous pride in being No. 1 in Germany, while continuing to strive f